短视频营销:抖音、快手用户流量蓝海,直播带货新阵地

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2019年12月7日23:41:29短视频营销:抖音、快手用户流量蓝海,直播带货新阵地已关闭评论 5,009

短视频营销:抖音、快手用户流量蓝海,直播带货新阵地

2017年之后,“短视频”成为互联网内容平台新风口,验证了“心有多大,舞台就有多大”。

以往人们获取资讯的方式多以图文为主,短视频的出现满足了用户碎片化时间内的信息获取需求,因而用户数量呈持续爆发式增长。

第三方调研机构Quest Mobile统计数据显示,截至2018年6月,短视频月活跃用户增长突飞猛进,每3个人中就有1个短视频用户。

一、行业迅猛发展,短视频用户数量暴涨

伴随快手、抖音、火山小视频等App的横空出世,几分钟、几十秒甚至更短的视频已经成为一种新的信息承载形式。

Quest Mobile的?数据显示,2018年3月在线视频类App的使用时长占全部品类的比例从一年前的10%下降到8.8%,而短视频从1.5%上升到7.4%。在短视频中,又以快手、抖音、火山这样的以15秒短视频为主的App增长最快。

截至2018年6月,短视频月活跃用户增长突飞猛进,用户达5.05亿;短视频用户总使用时长占到整个移动互联网二级细分热门行业的8.8%,同比增长3倍,整体使用时长已超过综合资讯;短视频用户总使用时长为7267亿分钟,增长4.7倍,与在线视频用户使用时长旗鼓相当。

2018年,短视频战场的厮杀进一步升级-腾讯、百度、阿里巴巴、网易、360、微博都陆续推出了自己的短视频产品。

纵观这些新玩家的进攻方向,多数选择了正面出击,对标行业领头羊。比如腾讯微视、百度Nani、微博爱动小视频、淘宝“鹿刻”,几乎都是“致敬”抖音,试图复制字节跳动的产品成功。

二、直播带货新阵地,搭建品牌与用户沟通的桥梁

2017年3月5日晚上,中超联赛第一轮江苏苏宁和上海申花的比赛开打。

很快,头条号“中超24小?时”发布了一段题为“特维斯策动反击,莫雷诺梅开二度”的34秒短视频。这个账号的运营者是体奥动力公司,已拿到中超媒体版权。

“我们希望实现的是,通过信息流,以实时短视频的方式,为用户进行一次碎片化的、按兴趣分发的、另类的体育个性化直播。”今日头条这样描述此次和体奥动力之间在中超转播上的合作。

与今日头条采用类似策略的还有微博。就在中超开赛之后的一个星期,微博宣布和NBA达成合作,开始播放NBA比赛的实时短视频。

按照微博体育高级运营总监张喆的说法,这些短视频的时长大约在1分钟以内,会分发给其他微博上的篮球账号。

互联网巨头纷纷抢滩短视频,原因很简单-短视频是当下最时髦的内容表现形式之一,也是这个社会越发碎片化之后诞生的新产物。

越来越快的生活节奏、手机等移动设备的不断升级、网络带宽的提速降费……这些原因导致用户的注意力发生了革命性的变化。

碎片化渗透到了文化娱乐行业的方方面面,也让短视频成了新的营销价值洼地。Quest Mobile的数据显示,短视频用户的高黏性、高参与、高传播,搭建了品牌与用户沟通的桥梁。

1. 高用户黏性保证利用率

短视频用户平均每天观看7.2次,平均每次使用33.6分钟,日均使用时长为83.6分钟,用户黏性不断增强,短视频逐渐成为用户日常生活的一部分。

2. 高用户参与保证有效率

93%的用户会点赞短视频,84.5%的用户会参与短视频的评论,短视频用户的互动需求、参与度不断提高。

3. 高用户传播保证覆盖面

90.6%的用户分享过短视频,达到二次甚至N次传播,使营销具有“乘法效应”,传播覆盖面广。

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