文案标题拟人式标题注明写作与经典案例

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2019年11月24日17:22:00文案标题拟人式标题注明写作与经典案例已关闭评论 8,346

文案标题拟人式标题注明写作与经典案例

拟人式标题的概念

拟人式标题是把广告的产品比作有生命的人,从而使产品具有人的情感思维作用。这种标题由于使“死产品”变成“活的人”,因而使受众对产品感到亲切,受众容易接受广告。国外的广告撰写人较多使用这种形式标题,而且运用也很恰当。国内的创作者似乎使用较少。建议我们广告人多研究这种标题。

拟人化标题具有生动、亲切、可爱、有趣的特点,因而其诱惑力、销售力也是巨大的。巧妙恰当使用定能产生不可思议的强大力量。

拟人式标题的内容

这种标题就是赋予产品以人的各种情感、思维力、记忆力、语言,人的动作,人能做的工作,人的体力等等。

拟人式标题常用词语

在拟人式广告标题中常用的词语有:

(1)感情方面的:温柔、相亲相爱、面慈心软、宽厚、感谢等;

(2)动作、工作方面:朋友、秘书、助手、仆人、干活、不知疲倦,工作等;

(3)忘记、记忆、语言等。

创作要求

拟人式标题的创作,要求拟人的“主体”(产品)和“客体”(人的各种情感等)之间一定要恰当自然,不能迁强附会,生拉硬扯,否则会令人嘲笑,从而就削弱的这种标题的销售力。要创作优美优秀的拟人式标题,就必须认真研究拟人主体(产品)的各种制造的、功能的特征,以及使用操作方法,全面掌握产品的各种信息,并在此基础上捕捉对消费者具有吸引力的有价值的信息。在你做完这些工作之后,就应该寻找恰当的,亲切可爱的“汉语词句”。你不妨列举十几条,甚至几十条引人注目的语句,然后从中选出令人满意的一条或几条。因此,语文修养是广告撰写人的基本功夫。

举列与简析

A它从不会忘记什么。(贮存器)

○我们是您从不作声的仆人,却有着一百双手。(厨房用具)

简析:厨房用具本无生命,但它确实能帮助人们做许许多多的事情,因而说它有“一百双手”,这个标题真是绝妙。

A太阳下山了,“来亮了”该登场了。(来亮了灯具)

○它对眼睛是如此的宽厚仁慈。(台灯)

简析:把台灯的柔和光线拟比为人的“宽厚仁慈”,恰如其分,令人叫绝。

A老朋友的耿耿忠心。(电器公司)

○我就是您的秘书。(电话)

A充满温柔的尼龙。(化工公司)

简析:拟人的主体“尼龙”本是粗硬的,但人们确实可用它做许多事,显示的尼龙对使用者的“温柔”。在这里,拟人主体与客体之间的特征表面看来是截然相反的,但细细琢磨却是一致的。因而这则标题非常具有吸引力,引导人们阅读正文。

○最温柔体贴的毛巾。

A“帕美你”更关心您姣美的面容。(香皂)

○与您的皮肤相亲相爱。(香皂)

简析:将香皂拟为您的“情人”,多么巧妙的创意。

A对各种衣物都面慈心软。(洗衣皂)

简析:这种洗衣皂绝不会伤损您的衣物。

○肩膀会感激您的。(背带)

A镜子将不再嘲笑您。(衬衫)

○时尚和您一起漫步海滩。(游泳衣)

A它每日向您问早安。(果酱)

○机械师最得力的助手。(电动工具)

A它有自己的脊梁。(捶子)

○“颇顿”工具从不说“这我干不了”。

A“夏普”的思维永远是崭新的。(夏普电器)

○我接触未来。(东芝电器)

A只知工作,不知休息。(机械)

○它从不知疲倦。(轴承)

A有了“不塞尔”,地毯不再愁眉苦脸。(吸尘器)

○为冻得发抖的屋子披上一件外衣。(隔热材料)

A您应该经常为牙洗澡。(制药公司)

○您会和“雷诺”一见钟情的。(雷诺汽车)

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