文案标题创作比喻式标题写作方法与经典案例

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2019年11月24日17:18:57文案标题创作比喻式标题写作方法与经典案例已关闭评论 6,526

文案标题创作比喻式标题写作方法与经典案例

比喻式标题的概念

比喻式标题就是为了使标题更生动更形象而把所做广告的商品比作某种事物或现象。比喻的商品称作本体,被比喻

的事物称为喻体。比喻式标题是文案创作中一种常用的方法,由于它具有生动、形象具体的特性,因而很具有吸引力,它能打动人们的情感,引发人们的注意力和促使人们行为。

比喻式标题的内容或种类

比喻是一种文学修辞常用的方法,它有三种类型即明喻、暗喻、转喻。比喻式标题就是借用文学手段来宣传产品,因而它相应的也就划分为三种即明喻标题、暗喻式标题,转喻式标题。

比喻式标题常用语

比喻式标题的常用语一般为形容词或副词。如:象……,如……,似……,仿佛……。在一些情况上也可省去以上的词语,也能表达比喻标题。如“上帝之光”(圣诞树挂灯)。

比喻式标题创作要求

这种标题要求创作人尽量使喻体和本喻具有可比性,使二者具有相似性,这样才能使比喻标题起到形象生动,引人注意的作用,如果比喻不恰当,就会使人觉得可笑。应用比喻时,虽然要求喻体和本体应具有可比性和相似性,但并不是说二者具有完全的相同性,因此创作人应尽想发挥自己的想象力,多找一些“喻体”,比较哪个“喻体”更具有生动性,更具魅力。一般来说,比喻标题都是使用喻体来比喻本体,但是在某些情况下把二者颠倒过来,即用“本体”比喻“喻体”则能产生强大的力量,使比喻标题更具诱惑力。例如美国一轮胎公司的广告标题是:美国象××轮胎一样坚固。这则标题就是把喻体“美国”和本体“轮胎”颠倒,从而产生了非常巨大的冲击力,显示了该公司伟大的胸怀。

举例与简析

A美国就象福特卡车一样坚固。

○仿佛在晨露中。(茶叶)

A好象让你全家都上大学。(韦伯斯特大辞典)

○这是一些有血有肉的书籍。(出版公司)

A你恍如躺在洁白的云朵里。(鸭绒被)

○太阳的唯一对手。(灯具)

简析:把灯具比喻为太阳,这是一个非常具有想象力的大胆比喻。

A上帝之光。(圣诞树挂灯)

○黑夜的眼睛。(汽车车灯)

A装在口袋里的能源。(电池)

○电话就是你的高速公路。(电话)

A克拉夫衬衣,你的贴心伴侣。

○独一无二,象您的指纹。(皮装)

A象餐桌上的公主。(果酱)

○漂洒在您双脚上的皎洁月光。(长统丝袜)

A步履似春风。(制鞋公司)

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