文案策划:夸耀式标题写作方法与经典案例

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2019年11月24日17:08:38文案策划:夸耀式标题写作方法与经典案例已关闭评论 33,173

文案策划:夸耀式标题写作方法与经典案例

1.概念与特征

所谓夸耀式标题就是对广告产品(或服务)的特征、功能或售后服务的适度的合理的赞许。这类标题是广告主(人)特别喜欢使用的,应用的范围和频率是极高的,其效果也是比较好的,撰写此种类标题一定要言之有物,不可空洞,也不能过分夸大否则效果会很差的,招致受众的心理反感。这种标题之所以被广泛应用,其心理原理就是人类总是有一种自我表现、希望自己做得更好欲求,正所谓表扬是人之天性。

2.内容或种类

夸耀式标题有自夸和他夸,真夸和假夸之分。自夸标题就广告主以自己语气夸耀自己的产品的质量或服务或销量或市场占有率。他夸则是广告主借助他人夸许自己的产品或服务。真夸是一种比较符合实际的赞许,这是合理的,也能够引起人们的注意,促使消费者购买。我们这里论述的“夸耀式标题”就是指的“真夸”。所谓“假夸”则是指不符合实际的不适度的夸耀,这种“假夸标题”一般很容易引起人们的反感,因而效果也是不佳的。然而令人遗憾的是,这类标题去充斥于报刊、广播电视等媒体,似乎广告主和广告公司都很喜欢它,却不知他们是否调查这类标题的效果。关于“假夸标题”我们将在本书第三部分论述。

3.夸耀式标题常用语

夸耀式标题常常使用的词语多为形容词如,最高的,最好的,最佳的,首次,第一,……之王,尽善尽美,一流,……王国,……巨人,……大师,完善,应有尽有,首创,全人类,全世界,唯一,先驱,所有,一切,无法超越,你不……更……,永远……。

4.创作要求

夸耀式标题写作应该符合产品(服务)的实际情况,不可随意拔高。使用有关最高级词语时应谨慎。如果广告的产品达不到最高级最好不要使用,否则效果不佳。另外,创作时要注意用词造句的谦虚性、委婉性,不可咄咄逼人。

5.举例与简析

A一流名牌,质量的保证!(西装)

简析:“一流”应有根据,证明。如果广告正文确能指出

“一流”的权威证据,则这则广告标题还是有效的。

○致力于创造中国最高档次名牌表——蓝宝石(蓝宝石牌手表)

简析:“致力于……最高”这个词用得好,比较诿婉,说明该手表目前虽然不是“最高档次的”,但却正不断努力,精益求精。

A世界流行,国内首创!(皮领带)

○谁能夺得中国首任“享氏宝宝”的荣誉!(儿童营养品)

A味道好极了!(咖啡)

简析:这是一则标题,也是一句广告口号,由于反复使用,加之它与有关音乐的配合,从而产生了“好极了”的效果。

○世界一流水准,领先时代潮流。(空调)

A小吃王国。(美食城)

○港式火锅,唯我独有!(火锅城)

A竭诚追求,完美一流!(电器公司)

○亚洲第一时装展,尽得姿采与潮流!(时装店)

A牌子最老,愈人最多(医药品)

○无效包退,唯一专利!(药剂)

A最新一代妇科病克星!(药品)

简析:“克星”一类词,在我国语言中,常常含有贬意,最好不要使用。

○最好的球队,最好的汽车!(轿车)

A最完美的驾驶体验!(轿车)

○办公自动化,四通第一家!(四通办公设备)

A排版功能,应有尽有(排版机器)

○先进完善,尽应所求!(电脑)

A卓然品质,出类拔萃!(办公自动化设备)

○与您共创文件处理的最高境界!(机械)

A尽善尽美的水处理设备!(净水器)

○用户最多,维修最少!(切割机)

A中国技术,世界水平!(焊割机)

○精铝——金属之精品!

A全国首创,品种最多,销售最广,信誉最佳!(商厦)

○最完美的奉献。(复印机)

A我们站在整个民族的前边!(人寿保险公司)

○货物最安全的“家”(纸箱)

简析:符合产品的实际,形象生动。

A永远值得信赖的报纸。

○美国第一杂志。(生活杂志)

A新娘最美好的开端。(银器公司)

○我们敢担保,最艰巨的工作也不能把它磨损。(牛仔服)

A全球都以此为质量标准。(服装公司)

○最好的邻居就是你。(红十字会)

A你最想知道的事情你肯定能最先知道。(广播公司)

○无穷无尽的娱乐世界(广播公司)

A一个公司最好的广告就是它拥有的客户。(广告公司)

○机械制造业的唯一标准。(机械公司)

A我们只制造最完美的东西。(发动机公司)

○最质量的生活需要高质的装潢。(装潢公司)

A金融业中的巨人。(信托银行)

○“汉诺威”的声望是全球性的。(汉诺威银行)

A它来自世界上最大的地窖。(酒)

A无法超越的高品味。(酒)

○世上只有一个“乔基”。(乔基内衣公司)

简析:这个标题说明世界上只有一个乔基,确实如此,它只是说“公司名称或商品名称”是唯一的,而没有说质量是唯一的。

A我们刷遍全世界(刷子公司)

○食品中的王子。

A我们注视着全人类的健康。(牛奶)

○大师们的杰作。(首饰公司)

A你不可能剃得更洁净了。(剃须刀)

○美国销量第一。(骆驼牌香火)

A时尚之先驱。(制鞋公司)

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  • 本文由 发表于 2019年11月24日17:08:38
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