文案策划问题式标题写作方法与经典案例

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2019年11月24日17:05:08文案策划问题式标题写作方法与经典案例已关闭评论 12,405

文案策划问题式标题写作方法与经典案例

所谓问题式标题就是以提问题的方式来引起人们注意力的标题。问题标题必须要找出所作广告的商品或服务的最引人注意的,大众极为关注或担扰的特征,从而提出问题。据统计,每35个标题就有一个是问题标题。可见,这种写作方法还是很有实际效果的。问题式标题只所以有效,广告人极爱运用,就是因为人们总是爱寻根问底,追求事物的原因,这是人们最普遍的心理。所以,问题标题首先能紧紧抓住人们的视线,进而促使他们阅读或收听正文。

内容或种类

问题标题主要有两类,一是反问式,二是设问式,即自问自答式。反问式标题具有一种肯定的语气,所以使用时一定要谨慎,以免引起人们的心理抵抗。设问式应简洁明白。

3.问题标题常用语

这种标题的常用语表现为问句,所以一般多用“难道……?”、“……?它是……”。谁不愿?您能……?您想……?谁能……?怎么?……您呢?

4.写作要求

创作问题标题应该全面掌握所作广告的商品或服务的每一特点、细节,及时捕捉最引人关心热点、焦点问题,主观臆造一个问题,常常是没有什么效果的。另外,写作这种标题还应站在受众的角度观察问题,不能给受众一种强迫的感觉。这种标题也不宜过长,应简洁易懂。这种标题一般应包含商品名称。

中国广告标题使用问题式很少,国外运用较多,也比较成功,但愿我们的广告人在这方面多下些功夫,好吗?

5.问题标题举例与简析

A独乐乐,与众乐乐,孰乐?(卡拉OK)

简析:这句标题用词有点生僻,应把“孰乐”改为“哪个乐”,似乎更好。

○谁不愿——春光无限?(春兰空调)

A奇在哪里?妙在哪里?好在哪里?多点情趣,多点欢乐!(电器)

简析:这则标题过长,反倒不引人注意,若改为“奇?妙?好?”可能效果更佳。

○中国人生产的高技术产品,您为什么不选它?(电器)

简析:这个标题提出的问题不典型,没有抓住该电器“高”在何处。

A谁是金奖得主?——力士新!(化妆)

○您会接受挑战吗?(招聘)

A难道这不是艺术杰作?(地毯)

○用达尔香皂你不觉得特别舒服吗?(香皂)

A谁不喜欢又厚又软的邓迪毛巾?(毛巾)

简评:把商品名称放在最前边,可能效果更好。可改为,邓迪毛巾,又厚又软?

○您是否追求个性化风格?(服装)

A是什么使一个婴儿长成健壮的男子汉?好母得面包!(面包)

A您能猜出客人们最喜欢吃什么吗?(蕃茄汤)

○您想享受一下拥有美国股票的滋味吗?(股票交易所)

A谁能抵挡“吉尼斯”的魅力吗?(吉尼斯啤酒)

○谁能超越“法尔斯通”(法尔斯通轮胎)

A“怎么连养鸡也能名扬世界?”

○谁不想拥有一辆“比克”(比克汽车)

A有谁的目光不被“福特”所吸引?(福特汽车)

○我身体棒极了,您呢?(制约公司)

A门前没有花园,这能算一个家吗?(苗圃)

○是谁使滑雪成为一项最受欢迎的运动?当然是“黑特”(体育用品)

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