文案策划:承诺式标题的做些方法与经典案例

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2019年11月24日16:59:30文案策划:承诺式标题的做些方法与经典案例已关闭评论 5,536

文案策划:承诺式标题的做些方法与经典案例

承诺式标题也称许诺式标题,它是指能给读者(听众观众)带来物质金钱利益、身体健康和精神利益。这种标题常常具有极大的吸引力和推销力能极大促进消费者购买商品,接受服务。

该类标题的应用不受时间限制,任何时候都能运用;它运用的范围也很广,不论什么种类的商品,什么样的服务均可使用。大多数广告人非常推崇这种标题,认为这种写作技巧具有永恒的持久的魅力,可以使用几十年。

许诺式标题的内容或种类

许诺式标题的内容或种类有三:①给人带来物质、金钱利益;②身体的健康,容貌美丽;③精神满足。

(1)带来物质金钱利益的标题(也可称“利益式标题”)。这种标题常常许诺购买某商品或接受服务,你能得了优惠的价钱、赠品、奖品、购物券、更方便、高质量,满意等。大众对这些诱惑往往很感兴趣,很喜欢阅读这类文案,“这类文案会有一年以上的人记住。”从心理角度来说,这种标题满足了人类普遍爱占小便宜的本性。

(2)满足身体的健康和容貌美丽的标题。药品、营养保健品、食品等能免除人们的疾病痛苦,给人以健康,能使人们的外表更加美丽。这些都是人类本性的欲望。许诺标题恰好满足了人类天生的基本的欲望,因此具有很大的吸引力,容易引起消费者的兴趣,具有极大的销售力。

(3)满足精神利益的标题。这种标题是指某产品或服务能够提高人们的社会地位、满足人们的社交需要,增强人们的自尊心等。

承诺式标题常用语

定能、减价、优惠、甩卖、附赠、高贵、气派、大派送、免费、花费最少;方便、自由好运,牢固、成功、满意、舒服。

写作注意事项

写作这类标题时,一般要求保证你的许诺能兑现,若不然则会招致无穷的麻烦;所以,要谨慎使用“许诺”。有时许诺某商品8折优惠,但可能赔本。这样如果停止优惠,就可能招惹麻烦。这种情况在现实中时有发生。

承诺式标题举例与简析

由于这种标题应用较多,也很有效果,我们不妨多列举一些例子,以加深理解。

A我们能帮你节减办公费用。(办公设备)

简析:办公,能省钱,好事,有诱惑力。

○你将获得更大的自由。(电脑)

A好饼干为您带来好运气。(饼干)

○从12个方面增强你的体魄。(面包)

○花很少的钱便能美食一顿。(猪肉黄豆罐头)

A给你百分之百的自信。(除臭剂)

简析:许诺给受众精神上的好处。

○给予死者最崇高的敬意和最安全的庇护。(金属棺材公司)

A为了你的双手在明天洁白娇嫩,别忘了在今晚抹一点“达尔”。(护肤霜)

○领先几英里。(铺路机械)

A插上电源,冰块就源源不断。(制冰机)

○拇指一按,满屋洁净。(吸尘器)

A花小小代价,使能得到真正的全封闭。(防火门)

○永不会有一丝裂缝。(地板)

A永远不脱毛的牙刷。(电子牙刷)

A你可在一个屋顶下办完所有的金融业务。(银行)

○您唯一失去的是一些高额附加税。(投资公司)

A一路欢笑,飞奔三千英里。(轮胎)

○使您的腰身变小,但不会使您的钱包变小。(内衣公司)

A让母牛从早到晚都满意。(饲料)

○最终您还是省了钱。(取暖器)

A方便极啦。(简易相机)

○生活如电影,“柯达”为您留下所有美好的瞬间。(柯达公司)

A为您的皮肤站岗。(剃须油膏)

○每一英里都无比舒适。(铁路公司)

A你到我们的车厢里休息,让你的汽车也得到休息。(铁路公司)

○学习赚钱两不误。(国际函授学校)

A一星期享受七天。(香烟)

○当您需要一个朋友时。(香烟)

A忽视早餐即忽视健康。(麦片)

○为了您内部的清洁。(泻药)

A健康是您的幸福,我们的事业。(矿泉水)

○您喝的是饮料,更是一种能量。(葡萄汁)

A与金钱相比,我们更在乎音乐。(乐器公司)

○睡眠时穿着它也不会使您难受。(制鞋公司)

A晶晶亮,透心凉!(晶晶牌饮料)

○为您排暑降温。(空调)

A苗条浴精,减肥身轻。(浴液)

○“生力”健身器——健康的投入!(生力牌体育用品)

A新娘必备——早早孕检测笔。

○免费赠送,赠完为止!(治疗方法书)

A一分价钱二分货,若是无效可退货。(治疗仪)

○粘得快,粘得牢。(粘胶)

A豪华家具,特价优惠。(家具店)

○用500元购1000元货的黄金机会(商店)

A来电二百的惊喜……60万巨奖大酬宾。(第二百货商店)

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