文案策划标题创作美国广告巨人的两个方法

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2019年11月24日16:16:19文案策划标题创作美国广告巨人的两个方法已关闭评论 3,542

文案策划标题创作美国广告巨人的两个方法

标题创作的具体方法很多,而且因人而异,各人的爱好和兴趣均不相同,都会有自己的方法。一般说来,有二种方法比较重要。

(1)模仿

美国广告巨人D·Ogilvy提出一个创作者首先应模仿学习他人的成功经验,包括前辈和同时代杰出的同行。他指出,广告是花钱要您写作品。广告(标题和正文)的创作是首要任务是为广告主创造销售力的,广告写作不是学校课堂。故此,广告撰写人不要一开始就提出要创造自己的风格,而首先应模仿优秀的创作实例(实践证明这些成功例子增加了广告主的收入)。D·Ogilvy坦率承认他当广告撰稿人的最初几年中,就是模仿他人优秀作品,甚至基本上是照搬套用。当他成功以后,他对一些模仿、抄袭他的同行也是极为宽容的。我们认为初学者以模仿的方法撰写标题是很有必要的,是任何一个撰写人必经的阶段,这很像一个学习小说写作人开始总是模仿大师的作品。前辈和同辈中哪些优秀的广告文案,其中必然包含着某些重要的好的方法、技巧和手段,包含着他们经过艰苦探讨而总结出的宝贵经验。因此,模仿就是学习他人的优秀技巧和方法,模仿就是站在成功者的肩膀上前进。所以,模仿是撰稿人的一个重要的方法。

(2)水平思考法

水平思考法是国际上一种行之有效的创意方法(包括标题的创意)。这种方法是指不能局限旧的思维方法、传统的经验和知识,而应以创新的角度思考问题。要敢于打破旧的模式,大胆创新,多角度,多方向,全方位的思考,水平思考法的对立面是垂直思考法,它是指从旧的经验和知识中推衍出新的创意。这两种思考方法是人类思维中两个相互补充的方法,只是两者的侧重点有所不同

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