文案策划标题的作用、创作步骤和怎么写出有吸引力的标题?

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2019年11月24日15:52:09文案策划标题的作用、创作步骤和怎么写出有吸引力的标题?已关闭评论 5,178

文案策划标题的作用、创作步骤和怎么写出有吸引力的标题?

标题的定义、结构

广告标题就是揭示和概括广告主题的语句。一则广告有其关键的目标和重要的意思,这就是广告主题。广告的主题必须通过广告文案(标题和正文)表现出来。标题是广告主题的简明概括。

广告标题一般由引题、正题和副题组成。正题是标题最主要最关键的构成部分。本书的“妙语金句”就主要是指正题。

文案标题价值几何?

标题口号是广告主题和目的的凝结和灵魂,标题在一则广告中发挥着非常巨大的作用。美国广告大师D·Ogilvy认为,好的标题,能创造一条广告80%的利润。广告界也有这样的说法:“好的标题,等于广告成功了一半。”还有人指出:“广告效果的50%-70%是广告词(标题)的力量”。在现实生活中,广告标题与广告的产品也是直接相关连的。如当“味道好极了!”出现时,人们立刻就会想到这是“雀巢咖啡”(广告标题)。

标题的创作程序法

创作一则广告标题一般来说有四个基本步骤即调查、思考提炼、灵感、修正。

(1)深入全面的调查

要创作出一则优秀广告标题,首先必须掌握有关产品的资料,市场状况,消费者的心理和习惯,以及竞争者的广告。这是一项重要的调查内容,不可忽视。美国广告大师D·Ogilvy把调查称为“家庭作业”,只有做好了作业,考试的成绩才会优秀。

(2)思考提炼

通过了解产品,市场,消费者,以及竞争者的广告,您已经掌握了许多资料和信息,但广告标题要求只能讲二、三个重要信息,这就需要创作人发挥自己的想象力和概括能力,善于捕捉引人关注的信息,提炼简明扼要,引起注意的标题语句。

(3)灵感产生

当撰写人掌握了一定资料并经过思考提炼时,这时候您满脑子都是一个产品的信息,也许想出了几个标题,又不很满意,在这种情况下您也许垂头丧气,烦恼不已。这个状态就是灵感产生前的最佳状态,此时,您尽可放下手中的笔,出去散散步,或是同朋友聊天,或是做点其它工作,总之使您身心完全放松,在这个状态下,也许一个优秀的,满意的标题就会突然迸发出来。

(4)修正

经过以上三个步骤,创作者已得一个好的标题,但这个标题也许还需要修改完善,使用一个阶段后再作进一步的修正。

这几个步骤只是一般的创作程序,有些简单的标题也许不必经过“修正”阶段。而且这几个步骤之间也没有严格的界限。例如,人们在调查阶段,实际上也必然伴随着思考,没有纯料的资料调查。在思考时,也许觉得资料不够,缺少某一项内容,也还需要调查。

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