数字化品牌传播的三大误区

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2018年4月28日13:51:27数字化品牌传播的三大误区已关闭评论 6,366

数字化品牌传播的三大误区

如今,数字化媒休的发展可谓日新月异,但不少企业对数字化媒体的认识仅停留在浅层次上,也未充分发挥数字化媒体对品牌传播的推动作用。而固守传统方式进行品牌传播的企业,难以获得突破式的发展。为了解决这些间题,企业需要正确认识在品牌传播与数字化媒休应用过程中存在的不足。

误区1、对品牌的认识不完全,品牌传播没有创意

不少企业仍然采用传统思维模式构建品牌,其经营者将商标视为品牌的全部,企业的品牌建设也仅限于商标的制定。由于企业经营者对企业品牌缺乏全面、深刻的认识,忽视了企业品牌的价值,未拾今后的品牌传播提供有效支撑。

除了制定商标之外,企业在品牌传播方面的投入非常有限,导致自身定位模糊,且无法突出企业特色,与其他企业品牌存在许多相同因素。企业在传播方面也缺乏创意,无法提高自身品牌的吸引力,难以吸引梢费者,更无从谈及获得梢费者的青睐,这拾企业的品牌传播带来阻力,使企业难以达到自身的推广目的。

误区2、不能正确认识数字化媒体的作用

企业在日常运营过程中,应该根据自身发展的需求进行品牌传播。对于企业品牌传播,很多经营者误以为,只要以广告的方式展现企业的品牌,将企业文化及品牌相关信息包含在其中,并通过电视等媒体渠道面向大众进行输出,就完成了品牌传播工作,并且对广告宣传寄予厚望。

部分企业的经营者甚至希望,广告宣传能够有效促进企业的产品销售,使更多梢费者认可自己的产品与品牌,相比之下,他们忽视了企业的其他推广工作。事实上,这种想法是不切实际的。身处数字化时代的企业,需要突破传统思维模式的限制,从更加全面的角度思考间题,看到数字化媒体在企业品牌传播过程中的积极作用,从而提高其品牌传播效率。

误区3、对企业品牌的传播没有统一的规划

数字化媒体的应用能够提高信息传播的效率,企业要利用数字化媒体进行品牌推广,就要制定全局性、统一性的品牌推广方案。但部分中小企业在发展过程中,并未形成这样的品牌宣传规划。在企业的发展面临危机时,经营者才想起来着手进行企业的品牌传播,更有部分企业企图通过品牌传播使企业的发展转危为安,在日常运营过程中,却忽视了品牌传播。

针对这个间题,企业经营者需要请楚,品牌传播是一个长期工作,需要在企业的日常运营过程中持续不断进行,才能与数字化媒体的应用特性相符。如果企业未建立全局性、长期性的品牌传播规划,就无法为其数字化媒体的应用提供源源不断的内容支撑,也就无法提高其品牌传播的效率,难以提高企业品牌的影响力。

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