新媒体运营:媒体产业的主要发展方向

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2018年2月22日16:38:28新媒体运营:媒体产业的主要发展方向已关闭评论 23,295
摘要

总体来看,国家对新媒体产业发展依然采取大力扶持的政策。新媒体生态圈在碰撞与融合中逐渐成形。智能技术的发展让新媒体的跨行业整合进程进一步提速,甚至有机器人参与到新闻生产流程之中。自媒体的价值变现能力更加突出,内容提供者将成为新媒体产业未来 的重点培育对象。“新媒体+电商”等多元化经营方式也成为各行各业的重要营销手段。

在2016年和2017年的“两会”报道中,各大媒体都通过虚拟现实设备和其他新媒体技术对两会“进行了全景式报道。我国”两会“通过网络直播的方式向海外专播,引发了外国网友在社交媒体上的广泛热议。新媒体宣传正在成为各行各业的主要信息传播手段。

《中国新媒体发展报告(2016年)》蓝皮书指出,我国新媒体产业从2015年开始就取得了长足的进步,其中互联网广告、网络游戏、电影、大数据、VR (虚拟现实技术)的发展尤为迅速。以BAT (百度、阿里巴巴、腾讯三大集团的汉语拼音首字母缩写)等互联网巨头构成的新媒体生态系统正在逐步完善,传统产业与新媒体产业将在“互联网”与“大数据”等政策的推动下进一步融合。

国内互联网企业采取“资本+媒体"等形式在传媒领域投资和布 局,促成了多类型传播渠道发展,同时也有力地促进了媒体行业的转型升级。从2015年开始,中国新媒体产业出现了合并潮,不少同行业的竞争对手转而采取战略合并方针。比如,滴滴打车与快的打车合并,美团网与大众点评网宣布合并。这些同类型企业的合并减少了新媒体产业的恶性竞争,优化了整个产业的生态布局。此外,移动化、智能化媒体产业将逐渐成为新媒体产业的主流。

根据百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐、新浪、网易、搜房网、乐视 网等11家互联网上市公司公开的财报,上述公司在2015年的销售收入多达3321.16亿元,净利润多达1400.17亿元,同比増长93.59%, 广告收入多达1641.12亿元,同比増长45.37%,市值为4979.73亿元。(以上数据源自《中国新媒体发展报告(2016年)》)智能化媒体产业以初露头角的VR产业为代表。VR被认为是下一 代互联网及移动计算平台,标志着人类从PC端互联网、移动互联网进入新的发展阶段。2015年被称为“VR元年' 据《中国新媒体发展 报告(2016年)》估计,VR在中国拥有2.86亿潜在用户,市场潜力相当惊人。

总体来看,国家对新媒体产业发展依然采取大力扶持的政策。新媒体生态圈在碰撞与融合中逐渐成形。智能技术的发展让新媒体的跨行业整合进程进一步提速,甚至有机器人参与到新闻生产流程之中。自媒体的价值变现能力更加突出,内容提供者将成为新媒体产业未来 的重点培育对象。“新媒体+电商"等多元化经营方式也成为各行各业的重要营销手段。

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