直播活动的策划实施与执行案例分享

jiayizhen 2021年6月10日19:37:441 1,717

一、直播活动的执行模型

直播营销包括直播前的直播策划与筹备、 直播中的执行与把控、直播后的传播与发酵三大模块

直播活动的策划实施与执行案例分享

执行环节

开场:获取感知——快速引入

过程:提升兴趣——产生沉浸

收尾:促成接受——引发留恋

直播活动的执行模型;案例讨论

2016 年 8 月 12 日 ,薛之谦亮相菲 诗小铺联合聚美优品的 Kakao Friends 限量版新品发布会。

直播活动的执行模型;课堂讨论

作为观众, 当你在直播间看到以下哪些内容时,你会产Th沉浸、 甚至在结束时会有留恋?为什么?
(1)鹿晗、范冰冰、贝克汉姆、安吉丽娜•朱莉的联合采访。
(2)某企业高管在产品发布会念稿子。
(3)学校门口餐馆的日常(由监控摄像头采集 )。
(4)英雄联盟(LOL) 职业联赛年度总决赛直播。
(5)某美女“网络红人”教你如何化妆、如何搭配服装。
(6)某品牌组织 100 人在摄像机前吃水果、睡觉。

二、直播活动的开场技巧

2.1直播开场设计的五大要素

平台资源支撑-渗透营销目的-引发观众兴趣-带入直播场景-促进观众推

课堂讨论

为了使观众迅速进入直播场景,主播需要在开场时提到场景相关关键词,如美食直播的主持人在开场时常用的关键词包括“好吃 ”,“解 馋 ”,“色香味俱全 ”,“流口水 ”,“饥肠辘辘”等。请试着列出以下直播在开场时需要提及的关键词。
(1)天津古文化街街头采访: 。
(2)欧洲杯 1/4 决赛直播: 。
(3)火锅店开业直播: 。
(4)手机新品发布会直播: 。
(5)电影发行前点映直播: 。

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jiayizhen
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