数字化媒体时代的网络营销推广应该怎么做

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2018年6月27日14:48:14数字化媒体时代的网络营销推广应该怎么做已关闭评论 10,157

数字化媒体时代的网络营销推广应该怎么做

数字化媒体时代的网络营销推广应该怎么做

伴随科学技术的不断发展,数字化产品在各行各业逐渐得到广泛应用。企业是市场经济体系中的基本单位,为了提髙自身发展的持续性,越来越多的企业开始进行数字化建设,积极引进数字技术。在企业发展过程中,品牌发挥着关键性的支撑作用,而企业需要利用媒介进行品牌传播。所以,身处数字化时代中的企业要想提髙品牌的传播效率,就要跟上时代的步伐,应用数字化媒体进行大范围的品牌推广。如今,在品牌传播过程中,如何发挥数字化媒体的价值,已成为众多企业关注的焦点问题。

从传播学的角度分析,媒介是传播过程中的信息载体,是信息源与信息接收者之间的中介。数字化媒体作为信息传递的介质,能够利用数字技术对信息进行加工,提髙传播效率。对于数字化媒体概念的理解,不同的分析者的侧重点不同,得出的结果也不同。不过,所有分析者认同的一点是,数字化媒体属于网络媒体的范畴,在具体应用过程中,数字化媒体利用电子信息技术,通过互膀网平台进行信息传递,其信息加工方式、传播方式明显区别于传统模式。在数字化时代,企业要进行品牌打造与传播,就要深入分析并挖掘数字化媒体的应用价值。

在科学技术持续发展的今天,世界各地的联系正变得越来越紧密,时空因素对人们的束缚已经不再明显。数字化媒体作为新兴的信息传递工具,正在世界各地得到广泛应用。任何一个使用互联网的用户都有机会接触数字化媒体传递的信息,因此其使用者能够通过互联网实现信息的大范围扩散。在这里,将数字化媒体的特点归结为以下5点,

1、信息量大,形式多样

在数字化媒体出现之前,人们主要通过大众媒体进行信息传播,报纸、杂志为典型代表。报纸的信息发布要考虑版面因素,一份报纸能够承载的文本信息通常为数万字,而电视对内容时长有极髙的要求,以电视广告为例,很多根据时长计费的广告会划定每秒的价格,广告时长每增加一秒,其运营成本就会大幅上涨。由此可见,利用传统大众媒体进行信息传播需要消耗大量成本。很多自身缺乏资金实力的企业难以通过传统大众媒体进行信息推广,即便企业能够通过大众媒介发布信息,为了节约成本,也会尽力缩减信息总量。

相比之下,数字化媒体未对信息总量设置严格的门槛,能够向大众传递更加翔实、丰富的信息。另外,数字化媒体的信息呈现方式具有多元化特征,除了图文信息之外,数字化媒体还能在技术应用的基础上,将信息加工成视频、动画等向大众输出,使信息表现方式不再生硬死板,容易得到受众的认可,因而受到广告主的青睐。

2、信息的更新与传播速度快

以报纸、杂志为代表的大众媒体需要按照既定的周期发布信息,并且事先需要进行印刷、排版、编辑。相比之下,数字化媒体不用考虑周期因素,能够即时地发布与传播信息。举例来说,对于当下的热点新闻,电视媒体会选择在新闻节目中进行播报,很多报纸在第二天才传达前一天发生的热点事件。而数字化媒体不受周期因素的限制,能够在事件发生之后立即传达信息,随着时间的推移,其信息解读也将更加深入。从这个角度来说,与传统的大众媒体相比,数字化媒体的信息更新与传递速度更快,这也是其优势所在。

3、信息的实时发布与互动交流更为便捷

数字化媒体能够实时传播信息,即一天当中的任何时段都能进入信息发布状态,而传统大众媒体会根据信息类型将其划分到不同时段进行传播,导致受众的信息接收滞后,数字化媒体则能提髙信息传播速率。另外,在传统模式中,信息发布权完全掌握在报纸、杂志等媒体平台手中,如今,数字化媒体能够使大众参与信息传播过程,成为信息内容的生产者与扩散者。大众也可以就当下的热点话题表达自己的看法,并与其他人进行沟通互动,这是从技术层面对传统大众媒体的革新。从品牌传播的角度分析,之前,企业的品牌信息传递是单向进行的;如今,在数字化媒体应用的前提下,消费者除了接收品牌方输出的信息外,还能在产品使用之后发表自己的评论,企业则应该根据消费者的反馈信息,对自身的产品及服务进行调整与优化,使自身运营更加符合市场需求,逐步提高企业的品牌影响力。

4、全球化的信息传播

数字化媒体的i生及昔遍应用,能够提髙全球范围内的信息传播速度,使世界各地的联系越来越紧密,进一步扩大信息的传播范围。通过利用数字化媒体平台,分布在不同国家、不同地区的用户都能突破时空因素的限制,也能克服文化、语言方面的障碍,与其他用户进行沟通互动。

5、检索性能强

数字化媒体方便用户根据自身需求进行信息检索,而传统大众媒体无法满足用户的这个需求。在阅读报纸、杂志的过程中,用户需要消耗一定的时间才能找到自己感兴趣的版块或特定内容。在数字化媒体平台上,用户则可使用目录类搜索、关键词搜索等方式,迅速找到与自身需求相符的信息,有效帮助用户节省时间。能够主动进行信息检索,是数字化媒体与其他传播媒介的界线之一。

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  • 本文由 发表于 2018年6月27日14:48:14
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