小程序推广_私域流量究竟是实体商家的救命稻草,还是不折不扣的伪命题呢?

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2021年5月31日12:44:52小程序推广_私域流量究竟是实体商家的救命稻草,还是不折不扣的伪命题呢?已关闭评论 222

小程序推广_私域流量究竟是实体商家的救命稻草,还是不折不扣的伪命题呢?

在流量成本快速增长的当下,微信小程序的崛起为企业打破营销困境提供了新的解决方案。微信公众平台推出的标准化开发工具,降低了小程序的开发门槛,很多企业同时开发了多个主打不同功能的小程序,部分企业甚至打造了由几十个小程序构成的小程序矩阵,为其网罗海量流量,并对开展大规模的营销推广提供了强大推力。

随着两周前被戏称为“私域之王”的宜家正式入驻天猫,一方面媒体大呼“宜家代购”将就此终结;另一方面也有声音指出这是宜家在中国试水私域流量失败的体现。

就在宜家转向天猫的公域流量时,部分线下实体商家则在开启自己的私域流量布局,当然,那更像是一种对未知的憧憬。

当越来越多的实体商家构建私域流量并立下自己的全年目标时,他们对这种新营销模式的期待,对抵御线下客流量急剧减少的心态,也越来越急焦虑和急迫。

显然,私域流量如今正在成为不少实体商家心里的救命稻草、战“疫”工具。他们以前不关注线上营销,也不清楚短视频和直播的区别,但如今却开始热议起私域流量的话题。在和部分商家的沟通中,懂懂笔记发现很多人并不清楚私域流量的概念。同时,另一批营销机构和个人,则在大打私域流量牌,收割着实体商家的懵懂。

私域流量究竟是实体商家的救命稻草,还是不折不扣的伪命题呢?

01;公域流量“买不起”

“朋友都在说,再不搞这个私域流量生意会越来越难做。”

说起春节之后的销量,在广州客村开了近十年服装店的杨佳满面愁容。她告诉懂懂笔记,二月下旬开市至今,店里连一位闲逛的客人都没有,更别提衣服的销量了。

企业陆续复工之后,街上的客流量虽然多了,但大家都是行色匆匆,不像往常那样会进店里看看新款式。店里唯一的景象,是周围几位销售首饰、美妆、进口零食的店家们聚在一起,戴着口罩聊聊天。

“大家生意都很差,最近聚在一起聊得最多的话题就是私域流量。”杨佳表示,这些30至50岁的店主们似乎对社交网络、对私域流量一点儿都不陌生。“如果之前重视私域流量,现在的生意也不会如此难做,真的后悔了。”一位店主向杨佳诉苦。

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