宠物小程序平台是如何运营到300万宠物商家聚集

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2021年6月2日12:24:22宠物小程序平台是如何运营到300万宠物商家聚集已关闭评论 159

宠物小程序平台是如何运营到300万宠物商家聚集

小程序营销红利期已经悄然来临,要想抓住这一风口,创业者及企业需要积极转变传统思维模式与营销理念,争取在短暂的窗口期率先布局抢占先机,借助微信小程序和目标用户实现无缝对接,源源不断地为粉丝提供优质的内容与极致的服务体验,从而沉淀一批忠实粉丝,有效提高产品销量及品牌影响力,并推动自身不断发展壮大。

2016 年, 90 后陈垒和同样喜欢猫咪的小伙伴共同创建了公众号“猫来了”,为了弥补公众号上粉丝之间不能互动,以及不能晒图片等问题,于 2018 年上线了“猫圈”小程序,用户可以在上边发表观点和话题,晒图,自由讨论。

“猫圈”小程序虽已有来自公众号和社群的第一批种子用户,但更多的分享裂变和增长,却是靠活动内容发力,如曾举办过的一次“请流浪猫吃顿饱饭”的公益活动,在一周内带动了 40 万人参与,并给小程序增粉 20 万。

后来,猫来了又陆续上线了“养宠优选”和“爪测”这两个小程序平台,前者承担猫来了的电商业务,贡献总收益的一半,后者则是从“猫圈”小程序单独拿出去的特色测评平台。

时间进入到 2019 年,“猫圈”小程序的总用户突破了 100 万,团队开始在抖音、快手布局,两个平台粉丝将近 200 万。而猫来了这个生态也更完整和强大,成为综合实力和影响力都在头部的自媒体。

用陈垒自己的话来说,一开始做“猫来了”,完全是出于兴趣,但是后来在网上发现了一大批爱猫人士,于是怀着“发现人和猫的美好生活”这个初心,聚拢了 300 多万铲屎官。在谈到“猫经济”背后的用户行为习惯变化时,陈垒说,小程序和公号用户以北上广等一线城市的 90 后、 95 后女性用户为主,而抖音用户更多则是以 00 后、 95 后为主。

这个群体崛起的背后,陈垒认为有几点原因,如生活消费水平的变化、当下空巢年轻人生存状况,促使他们需要情感的寄托、以及互联网传达给 00 后的猫文化内容等等。接下来,就让我们回到和陈垒的聊天中,看看他还说了些什么吧。如下,Enjoy:

见实:开始做猫圈小程序的初衷是什么?

陈垒:初衷特别简单,就是想突破和粉丝交流的界限,拓宽和粉丝互动的形式。比如公众号互动就很局限,不能晒图,群聊也很难做到资料的长久留存,所以想借助小程序的形式,把我们的想法,创意,用户交流沟通的痛点全部都解决。

见实:猫圈小程序 2018 年上线,目前有多少粉丝?

陈垒:小程序有 100 万粉丝,公众号有将近 80 万粉丝,也开了抖音、快手账号,全网粉丝超过了 300 万。

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