品牌整合营销之顶层设计传播媒介的整合

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2021年4月26日13:34:17品牌整合营销之顶层设计传播媒介的整合已关闭评论 92
摘要

好产品要靠良性的推广,尽可能做到家喻户晓。那么什么是良性的推广方式呢?它是指一些良性的、非常友好的推广方式。比如正常的广告、软文等。不过随着竞争的加剧,这种方式的效果越来越不明显了,通常需要开发新的推广方法,或是在细节上狠下工夫,认真研究已有的网络推广方式,才能达到更好的效果。

  品牌整合营销之顶层设计传播媒介的整合

  好产品要靠良性的推广,尽可能做到家喻户晓。那么什么是良性的推广方式呢?它是指一些良性的、非常友好的推广方式。比如正常的广告、软文等。不过随着竞争的加剧,这种方式的效果越来越不明显了,通常需要开发新的推广方法,或是在细节上狠下工夫,认真研究已有的网络推广方式,才能达到更好的效果。

  随着互联网的发展,网络营销的渠道越来越丰富,用户获取信息的途径越来越多,企业想要单一地利用某个渠道获取用户越来越难。技术的发展让公司与用户,用户与用户间的沟通方式产生了巨大的变化,这就要求企业把品牌管理、产品销售、社交营销及其他形式的网络营销方法整合到一起,也就是网络整合营销。

  网络整合营销需要形成统一的品牌顶层设计,综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式,以统一的目标和形象,传播连续、一致的企业或产品信息,实现与消费者的双向沟通,建立产品与消费者的长期密切关系,以传达清晰的品牌形象,扩大行业知名度,提高用户量和转化率。因此,做好网络整合营销需要形成品牌顶层设计、整合传播媒介与营销方法。

  一、形成品牌顶层设计,品牌顶层设计要在了解用户和企业的基础上制定,它是企业战略的一部分。

  1、用户研究

  任何营销活动的开始都是对目标用户的定位研究。目标用户是产品的购买者,或者对购买决定形成重要影响的人。这需北京网络营销公司要企业对目标用户进行定位,根据目标受众所处的阶段,制定不同的营销策略。

  2、确定营销目标

  明确了目标受众及其所处的阶段,推广人员务必确定营销目标。营销目标包括促进产品销售,也可以是提升品牌形象。

  二、整合,整合是指通过对各种营销手段、传播方式策略统筹为一系列操作可行性、可控性的综合计划,并且组合这些方法,通过对各种信息的有效结合以提供明确的持续一致的和更大化的传播影响力。

  1、传播媒介的整合

  整合传播媒介能够使企业将统一的传播资讯传达给顾客,更加准确的定位与切入,能够更好地引起人们的关注、互动、共鸣,是网络整合营销的重中之重。媒体渠道的选择直接决定网络营销推广的费用配比和营销策略。不同的渠道媒体拥有不一样的受众人群,不同渠道的不同产品也有不同的特点。如百度搜索竞价推广的特点是获得的流量是准确的,而百度DSP的特点则是拥有大量的流量。

  2、营销方法的整合

  营销方法的整合即将各种营销传播

  网络推广外包工具,营销方式、手段和技巧系统化结合,利用网络媒体进行传播。

  简单来说内容更新就是负责网站日常文章内容的更新,从文章内容的搜集创造、编辑整理,到排版发布等一系列过程,可能还包括图片和视频的制作剪辑。网站内容更新的周期频率跟我们的网站运营或经营的产品和行业是有关系的。比如说电商网站,因为卖不同类目和属性的东西,其中又不乏一些季节性的产品,包括流行元素的东西,所以要经常更新。视频网站来说,更新的内容太慢,丧失的流量很大,客户流失就严重。对于好推建站等在内的互联网网站也是这样,互联网内容的更新速度很快,时事热点内容变化大,更新的速度决定我们的客户流量。

  有一部分人认为,当我们是初创网站的时候,流量很少,需求比较单一,可以把更新的频率放缓。等客户多了之后,有排名和流量之后,再做调整。但是另一方面来说,投入和产出也是成正比的,因为是初创网站,前期更新的速度、内容展现的多元化,才能吸引客户,增加不同需求的客户,带来更大的流量。

weinxin
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