网络推广公司_支付宝上线短片《七里地》,五福营销撩动人心_网络推广

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2021年4月19日23:48:47网络推广公司_支付宝上线短片《七里地》,五福营销撩动人心_网络推广已关闭评论 71

支付宝官方微博上线新春五福微影戏——《七里地》,用深入人心的感人故事诠释“福”之于“家”的寄义,感动了无数的网友。,支付宝这支五福微影戏广告,以一家祖孙三代70年来在家乡“七里地”渡过春节的故事为主线,以老爷爷曹瑞昌浓郁的乡愁为主打情绪,将“福”与中国人春节的亲热关联完善地展示了出来。,一位年迈的老人,掀开影象中的相册,又逢春节,远在外洋的他,又打开了尘封多年的影象,故事就这样最先了……,随着老爷爷的影象,时光穿越回到1947年的春节前夕。那时的老爷爷照样一个少年,母亲带着一家人闯关东,在雪地中远程跋涉几日几夜,终于才回到了家中。

费尽千辛万苦,只为了回到新家,开心地过一个春节。,好不容易回抵家中,曹瑞昌将全心珍藏的福字从衣服包里拿了出来,并战战兢兢地贴在门上。母亲欣慰地笑了,由于过年了,他们终于有新家了!,时光又继续穿越到1983年的春节前。曹瑞昌驾着驴车,护送即将去外洋留学的儿子曹东升,并给了儿子一张福,告诉他“福在哪儿,家就在哪儿。”,时间又回到2019年,徒步行走中的曹家孙女(曹家第三代)发现自己忘了带爷爷写的福字,却也没法转头去拿。到了老家里,孩子们给拿来红纸和文字,只管自己弯弯曲曲的字比不上爷爷的,但福字对于一个家的意义却不能或缺。,孙女把福字帖到了窗户上,一群孩子拿着手机围在她身边“扫福”网络福卡。这不正是支付宝的新年集福流动吗?,孙女把拍摄下来的所见所闻逐一播放给爷爷看,坐在轮椅上的爷爷,看到镜头前的一幕幕,眼中泛着泪花。他面带微笑,轻轻说道:“福到了,家就到了……”,影片末尾,孙女有一段独白:

七里地是一条路,毗邻着我的家和远方,在这条路上我们三代人来往返回走了七十年,七十年中,这条路上发生许多大事小事,但“福”一直都是我们心理稳固的信仰。,虽然支付宝每年的集五福流动都市准期而至,然则今年恰逢2019春节到来之际,支付宝第一将“五福”上升到情绪方面。从故事内容方面,照样情绪基调方面,支付宝这波广告营销都是异常博人眼球的了。,这是一段关于“福”的故事。三代人跨越70年的乡愁情结,不仅传统的“福”文化没有丝毫减退,反而随着岁月的变迁,有着“福”的乡愁情怀对每一个华人来说却加倍意义深重。,虽然支付宝集五福流动每年都准期而至,但这照样支付宝第一次把“五福”上升到情绪的层面,将集五福的流动无缝衔接在三代人对家的情绪中,既引发受众对家的情绪共振,也让支付宝集五福流动深入人心。

中国人骨子里带着的思乡、怀旧的情绪,是人人心中都蓄积着的情绪气力。而“福”文化,又始终是一个系着中华民族最深刻情绪的符号,支付宝将两者连系起来,不仅引人泪目,还彰显了品牌的温度和文化的厚度。,这几年的营销大环境下,许多品牌为提升曝光率和市场占有率,都市掐着节日的“黄金时间”借势营销,以期在用户心中留下痕迹。,当其他品牌还在思索若何借势春节热门展现自己时,支付宝已经在思量若何将单纯的借势营销,转换成独辟蹊径的创势营销,缔造一个全新的热门,既可以巧妙的避开与其他品牌陷入混战,又可以成为动员其他品牌配合营销的新契机。,只有把获得用户普遍认可的行为,在特定的环境中——春节,酿成一种响应的仪式感——年俗,才气长恒久久地捉住春节的营销入口。

除此之外,支付宝并不知足单一的扫福流动,而在每年都有创新玩法,知足用户的新鲜感,17年加入AR扫福的方式,增添许多集福途径,18年增添万能福卡以及开创了蚂蚁庄园中收取金蛋、介入蚂蚁森林浇水流动得福卡的途径,吸引了用户的高强度关注和介入。现在年还加入了答题的形式,增添了更为让人心动的福利。,贴福字是中华民族的传统年俗,支付宝借助互联网手艺降生的“集福”,让年俗焕发了新的生命力。这一波流传路径,顺遂完成了用户对新年俗的认可和品牌的升华。,此次新春五福短片《七里地》设置无敌硬核!导演许鞍华,曾多次荣获金像奖、金马奖最佳导演奖,依附自己怪异的影戏气概被评为香港最卓越的女性导演之一。

在演员的选择上颇为专心,该短片集结了多名实力派演员,资深戏剧演员金士杰、首位90后金像奖影后春夏、90后青年演员张亦驰和新晋优质演员左右。,为了影片能够出现出最好的效果,许鞍华导演此次集结了一支优良的幕后制作团队。著名编剧顾小白担任编剧,曾获金马奖等多项奖项提名的杨涛担任摄影指导,美术指导赵海也曾获得金像奖最佳美术指导奖。,此外,《七里地》的拍摄地选择在东北林海雪原,零下20多度的气温,无时无刻不在挑战着主创团队的身体极限,只为保证短片高品质出现。,强强联手的幕后制作团队,对短片中的每一处细节都举行全心打磨,这些都是短片能以卓越品质出现的最好佐证。从小细节的专心到大春节的福情怀,支付宝这波广告营销都拿捏地异常到位。

就像支付宝五福产物司理冠华所说“我们有一千个创意来做营销流动,有一万种运营手段来发生一个漂亮的数字,但我们最珍惜的情绪,最传统的民俗、最扎实的那种获得感,这些都是无法用营销数字来量化和支持的。五福愿意把所有的精神都放在这些不能盘算的价值上,成为真正的新年俗。”,七里老路,轻哼着岁月长歌;天涯明月,共照着中原同心。支付宝微影戏广告《七里地》,让我们感动:福在哪,家就在哪,福到了,家就到了……

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