网络推广学习_某综艺又曝互撕事件,IP“老化”该何去何从?

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2021年4月19日23:43:20网络推广学习_某综艺又曝互撕事件,IP“老化”该何去何从?已关闭评论 100

昨日,微博上多了一些与网络综艺《奇葩说》有关的热搜词。其中话题“傅首尔打董婧”最惹眼。

这一事件,起源于9月20日奇葩说辩手董婧发的一条微博,董婧在微博自曝在化妆间被傅首尔打骂,并要求对方致歉,并发长图叙述了事情的全历程。

微博一出,迅速登上微博热搜榜及百度实时热搜榜,而要害词 “奇葩说” 及当事人 “董婧” “傅首尔” 的全网声量也迅速攀升。就在事件的前一天,9月19日,《奇葩说》第五季刚刚竣事在京举行开播公布会。开播都没引起的关注度,在选手的互撕下赚足眼球,信息在网上最先流传。从第一季的豆瓣评分9.1到第二季的8.5,从第三季的8.6再到第四序的7.6,逐渐下降的口碑宣告着《奇葩说》的中年疲态,马上开播的第五季照样个未知。

历史总是相似的,早在《奇葩说》第四序半决赛,由于赛制等因素的影响,冠军热门选手姜思达遗憾镌汰,引发争论,同为冠军热门候选人之一的肖骁被推优势口浪尖,其密友马薇薇在微博上“怒撕”姜思达,在第四序整体节目回响平平的状态下,《奇葩说》因互撕事件冲上热搜榜。

这场纠纷最终以马薇薇发微博致歉了却,现在事件早已平息。整场争论中,马薇薇等《奇葩说》主要人物出现出的不理智状态,被指严重损坏了《奇葩说》的品牌性。不少观众因选手的睿智和理性而喜欢上《奇葩说》,而此次事件致使不少粉丝对《奇葩说》几季以来一直营造的引发人们开启新头脑的理念来了一次赤裸裸的破灭。

“我们曾以为奇葩说的选手知识渊博思绪清晰对人性有透彻的领会,效果发现他们在面临问题时也是最简朴粗暴的处置方式,很难再用以前的眼光看奇葩说了,伤心。”有网友在知乎上发出云云感伤,点赞数破千。由此可见,此次事件对于《奇葩说》品牌的影响不容忽视。

作为第一档打入主流视线的网综,《奇葩说》的降生有种石破天惊的意味。它的泛起改变了观众对于综艺节目的认知,网综繁荣盛世由此正式开启。诸云云类的经典金句至今如雷贯耳,以网络语言的形式存在于互联网天下。“该不应看同伙的手机”等生涯类辩题精准捉住人们当下生涯中的痛点,“祛除谣言的科技该支持吗”等脑洞题率领观众凝望人性的弱点和闪光点。

将“多元与包容”“严肃与娱乐”“深刻与肤浅”适可而止的融合在一起,《奇葩说》绕过传统娱乐节目语境,构建出一档极具特色、极具野蛮生命力的网络综艺。,作为一档内容节目,选手、导师、辩题、赛制是《奇葩说》节目的四大组成要素。现在,每一要素都面临着差其余逆境。内容公司最大的瓶颈是内容的生命周期,已经四序的《奇葩说》也正在面临着“IP老化”的问题。

网综市场角逐升级,嘻哈系、铁甲系、明星养成系等同样针对年轻观众的网络综艺充斥荧屏,单期节目点击量轻松破亿,曾经特立独行的《奇葩说》淹没在网综的海洋里。顶着“包容多种声音”、“转达自力辩证思索的价值观”的内核,处于挣扎和探索中的《奇葩说》面临着被综艺市场“甩掉”的危险。不外,背靠爱奇艺的《奇葩说》现在还拥有着:积累的优质综艺营销基因+高商业价值平台赋能,而《奇葩说》第五季更多综艺营销玩法也被行业人士寄予厚望,被以为是缔造纯网内容营销的全新高度的综艺力作。《奇葩说》第五季再度引发品牌与消费者的全新狂欢盛宴?需拭目以待。

另外,微博仍然是中国最主要的果然流传与互动的社交媒体平台,品牌主们还需要高度重视。

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