怎样利用好网络整合营销的媒体特性

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2021年1月14日00:56:26怎样利用好网络整合营销的媒体特性已关闭评论 300

网络整合营销的媒体特性

从媒体特性的角度来讲,互联网具有其他传统媒体所不具备的特性,其中以下两点特性基础。

1.中国互联网媒体极具公信力

首先要明确的是,在这里所谈论的互联网的媒体特性是专门针对中国互联网而言的。之所以将中国互联网拿出来单独讨论,是因为它区别于世界其他国家的互联网平台,中国互联网具有调控性,这种特性导致中国互联网媒体在公众当中具有很强的公信力。

互联网是开放的,允许任何组织或个人在上面自由发布信息。这就会导致一些不负责任的言论和虚假的信息出现,久而久之会造成互联网媒体的公信力下降。中国互联网的管理制度在保证互联网的开放性的同时,又对其上面的信息进行审核和监督,更确保了互联网信息的真实性。与世界其他国家相比,搜狐、新浪等互联网媒体在中国发布的信息更能赢得中国网民的信任。中国互联网媒体具有极强的公信力已经是一个不争的事实。

2.互联网媒体具有快速与海量的特性

在信息传播方面,互联网媒体与传统媒体相比具有很多优势。互联网自普及之初便被大众冠以“信息高速公路”的美誉。虽然“信息高速公路”指的是国家信息基础设施计划,但它与互联网基于相同的传输技术。由此比喻我们对互联网的信息传播速度可见一斑。互联网上的信息发布是几乎没有时间延迟的,任何信息源都可以在第一时间通过互联网发布信息。作为传播渠道,互联网的信息传递速度也远远快于传统媒体。随着互联网移动终端设备的普及和通信技术的发展,消费者可以随时随地收发信息。

从信息量上看,传统的传播媒介(不论是报纸(媒体邀请)、杂志还是广播、电视)都因其信息形式的局限性导致容量有限。比如报纸、杂志类平面媒介,其信息是以文字或图片的形式传播的,其信息的单位是字数或图片尺寸。因为平面媒介本身是有形的,因此受空间因素影响,传播的信息量十分有限。广播和电视类媒体虽然是无形的,不受空间因素影响,但因为这些媒体上面的信息是以声音和视频的形式传播的,这两种形式的信息是以时间为单位的。受时间长度的影响,广播和电视类媒体的信息容量也不宜过大。但互联网媒体上的信息则不同,它以任意形式出现,以字节为单位。因此既不受时间因素的影响,又不受空间因素的影响。从理论角度上看,互联网媒体上的信息容量是趋于无限大的。这使得互联网可以发布无限多的信息,每一种对各类分类信息的需求都很容易获得满足。

  案例 乞丐“犀利哥”的幸运

2010年2月21日,一篇名为“秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥!”的帖子出现在国内某论坛内。帖子照片里出现的一位貌似乞丐,又似街头流浪者的人引起了网友们的极大关注,大家称其为“犀利哥”。一些网友因为犀利哥放荡不羁、惊世骇俗的举止以及原始版的“混搭”着装,认为犀利哥事件有可能是人为设计的;另有一些网友认为“犀利哥”是“原生态”的“时尚潮人”。一时间“犀利哥”成为了互联网红人,到处都可以看到关于他的文章、照片和视频。这也引起众多网友们的关注和讨论,并有一些网友亲自去探访“犀利哥”的身份。

2010年2月25日,一则名为《宁波的帅哥乞丐只是一个可怜的人》的帖子将犀利哥事件升级。发帖人称,犀利哥确实是一位街头流浪的乞丐,并且是一位有精神障碍的人。帖子发出后,许多网友对犀利哥不幸身世深表同情,不仅有一些网友、网络社团和媒体,对犀利哥提供帮助,连政府也加入其中。犀利哥不仅得到了救助,在多方的协助下,犀利哥很快就与他的家人团聚了。 “犀利哥”事件很好地体现了上面所讲的两点特性,通过该事件我们可以很清楚地看到中国互联网媒体的公信力以及其传播速度之快和信息量之大。

 

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  • 本文由 发表于 2021年1月14日00:56:26
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