网络整合营销传播互动特性

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2021年1月14日00:45:16网络整合营销传播互动特性已关闭评论 334

网络整合营销传播互动特性

物理互动的网络实现

在日常生活中,我们与朋友和家人之间面对面的沟通实际上都是最直接的互动,在此将其称为物理互动。此类互动主要靠肢体、语言、声音、绘画、文字等方式来实现信息的传递和反馈。

报纸媒体(媒体邀请)、电视等传统媒体只能单向地将信息传播给受众,受众在接受信息后只能将信息传递给身边的人,或就此终结。虽然受众可能会立即做出喜、怒、哀、乐的反应,或产生某些想法,但由于信息发布和接收的双方在时间和空间上存在距离,无法很容易地将信息传达给传播者,最终导致无法实现互动。

在网络上进行的信息传播活动,以信息传播者发布的信息内容开始,以信息接收者接受信息、做出反应并再次传播结束。在这一过程中,信息并不是单向传递,而是发布者和接收者会通过网络进行互动。 目前网络上的各类交互系统,包括SNS平台、博客、微博、论坛、具有媒体属性的门户网站,甚至包括类似淘宝这样的电子商务网站等,都可以利用电子手段实现物理互动,这大大提升了信息发布者和受众之间沟通交流的效果。

2.基于网络互动的新交流方式

人与人之间的传统交互方式,无论是交易、游戏、通信还是沟通,现在都已经在互联网系统中以模拟的方式被实现。互联网不只是能模仿这些功能,同时也还拥有许多传统物理交互所没有的交互方式。比如,开心网的用户可以在开心农场中互相偷菜,通过这种方式来实现与好友间的情感交流;QQ用户可以通过QQ绘画、发送表情、振铃等与好友交流感受。这些交流方式是互联网创造出来的,是互联网之前的时代所不具有的,并且这类交流方式在互联网中还在继续创新。

3.网络互动带来的愉悦体验

在互联网上,有许多种方式可以实现广告主和受众之间的愉悦交流。例如,开心网的用户会很乐意在抢车位的游戏中接触并了解“赛欧”汽车,同时他们也会很愿意在开心农场中种植和收获中粮品牌的“绿色蔬菜”。通过这样愉悦的互动,受众很容易地就接触到了德国大众和中粮集团的产品,同时也很乐于传播给其他人。 互联网的互动传播为信息的传播者与受众创造了直接对话的机会,让他们可以面对面地交流。这种传播方式要优于传统的传播方式,传统的传播方式由于不能创造直接的对话,使得传播者不清楚受众是谁,也不清楚受众是否被影响,更不清楚传播影响的具体程度。此外,传统的传播方式不是一种快速的传播,受众也很难在这种传播中获得快感。

案例 “偷菜”风靡全民

如果你经常上网,一定“偷过菜”,至少听说过。“偷菜”是一款经营农场类游戏,它引发了全民“偷菜”运动。 从表面上看,“偷菜”行为有些违背道德准则,但玩过游戏的网友都清楚,这其实也是一种人际沟通的方式。在农村,关系好的农户之间经常互相摘取对方田地里的农作物,这实际上是一种以物换物的交易行为。“偷菜”其实就是借助互联网的互动特性对这种行为的再现,但同时也创造了人与人之间新的交流方式。参与游戏的人需要在成为好友的情况下才可以相互“偷菜”,这使得参与者有机会认识和结交更多的朋友。在游戏过程中,除了摘取好友田地中的农产品外,还可以帮助好友为作物浇水和除虫。在这样的“偷菜”过程中,游戏者之间的感情得到了提升。

此外,游戏者也需要种植和饲养,这些可种植的植物和可饲养的动物许多都与企业的产品或品牌相关的,也就是植入广告在“偷菜”的过程中,游戏者在获得愉快体验的同时,也接收了产品信息,并同时有机会将信息反馈给信息发布者。以上这些体验和交流方式都是互联网的互动特性所带来的,是传统媒体所无法实现的。

 

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