网络整合营销传播有哪些方式?有哪些特性?

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2021年1月14日00:31:39网络整合营销传播有哪些方式?有哪些特性?已关闭评论 694
摘要

关于网络营销,我认为它绝不仅仅是在互联网上投放广告,它是互联网时代的营销。在这个时代中,我们正在经历全新营销的创造。每一个媒体人、广告人、广告主都是其中的创造者。互联网传播的及时性和广泛性远远超过报纸、电视等媒体;其传播范围之广,二次传播次数之多也是其他媒体无法企及的。

网络整合营销传播有哪些方式?有哪些特性?——N2N传播特性

关于网络营销,我认为它绝不仅仅是在互联网上投放广告,它是互联网时代的营销。在这个时代中,我们正在经历全新营销的创造。每一个媒体人、广告人、广告主都是其中的创造者。互联网传播的及时性和广泛性远远超过报纸、电视等媒体;其传播范围之广,二次传播次数之多也是其他媒体无法企及的。网络整合营销传播有哪些方式?有哪些特性?

网络整合营销传播特性之一:N2N传播特性

N2N传播,即N to N传播。它是黑微特传播的主要特性之一,也是互联网传播区别于传统媒体传播的重要特性之一。N2N传播特性主要有以下5个方面的含义。

1.多传播点的传播方式

传统媒体(如电视媒体、平面媒体、广播媒体等)都是1对N的传播方式,也就是由一个传播点同时向多个受众传播的方式。在传统的传播系统中,传播者的传播点是有限的,比如电视媒体的传播点只是电视频道,平面媒体的传播点只限于报纸和杂志本身。而互联网则不同,它拥有多传播点的传播方式,借用美国《连线》杂志的定义:“互联网传播是所有用户传播给所有用户”。

由于互联网是一个多媒体平台,因此在互联网上会有多种不同性质的媒体并存。举例来说,我们常见的互联网媒体有门户网站、论坛、社区、博客、微博、播客、SNS平台、即时通信软件等,它们都有着各自的特点,其中博客、社区、与SNS平台的传播完全区别于传统传播,可以拥有无限多的传播点。根据国务院新闻办公室2010年6月8日发表的《中国互联网白皮书》显示,中国博客用户已经突破2.2亿;根据腾讯官方近期公布的数据显示,中国最大的SNS平台QQ空间的活跃用户数已经突破4.2亿,这些用户都可以作为互联网的传播点,全部都可以通过互联网向其他互联网使用者传播信息。

2.每一个用户都是独立和平等的传播点

信息的传播并不会终止于信息的接收者,而会以信息的接收者对信息的反应作为新的起点,继续传播下去,这种现象在传播学中称为二次传播。传统媒体在传播信息的过程中,物质媒介会削弱二次传播的效果;而在互联网平台之上,每个用户在接收到信息之后,都可以利用论坛、博客、社交网络等工具将这些信息再次传播出去。这些信息不仅会被其他用户看到,还会被这些用户再次进行转载和分享。搜狐微博就曾经有过通过3000名网友对一条寻人信息的转发而找到走失儿童的案例。因此,在互联网上,每一个使用者既是信息的传播者,同时又是信息的接收者。

3.互联网传播无门槛

在传统媒体中,只有属于该媒体系统且有一定权限的人员才能在该媒体上传播信息。虽然电视、报纸、杂志等也都为大众提供了信息发布渠道,但由于资源的稀缺性,大众发布信息的机会非常有限,这种情况是传统媒体的特性所导致的。与传统媒体不同,互联网是社会化的媒体,它将信息内容的创造权和发布权完全交给了用户,即全体受众。所有网友都有权利在博客、维基、论坛、社交网络、播客、微博、内容社区等网络服务平台上发布信息,成为互联网信息的制造者和传播者。这样的特性也使得互联网比其他媒体拥有更大的传播能力。

此外,电视、电台和平面媒体等对传播的信息需要有大量的投入,既包括人力投入又包括物力投入,比如专业的记者、编辑,以及传播、印刷等方面的设备等。这些投入是高昂的,这也使得传统媒体进入门槛很高。而在互联网传播中,只要你会打字,会拍照,甚至只需会操作与互联网连接的设备就能够利用互联网进行信息传播。这是一种成本非常低的行为,可以称作没有门槛的传播。

因此,在博客等电子出版物出现之后,出版已经不再是一个精英行为,而是每一个个体都可能完成的行为。国内某些地区的作家协会已经认同,只要在博客上发表一定数量的文章,有一定数量的点击率或者阅读量,就可能成为作家协会的成员,这在以前是完全不可想象的事。

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