微信朋友圈广告投放的一些政策与注意事项

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2020年9月10日22:47:42微信朋友圈广告投放的一些政策与注意事项已关闭评论 4,009

细心的读者肯定已经发现在微信朋友圈里,有一些文章已经被大量的人分享到朋友圈并收藏,有些文章已经被分享上万次,有的甚至已经达到了几十万次。这让我们真正看到了分享的力量,这简直太神奇了。其实每一次分享都是在放大这篇文章的价值,也就是说分享了1次,价值就放大了1倍。例如,某篇文章原来有10万人阅读了,假如每个阅读的人都分享了10次,那么阅读量就达到了100万次,这篇文章的价值自然也就放大了10倍。如果我们写出的文章也能够如此,那么对于推广产品会有多大的帮助,我想不用笔者说,大家都会明白。还有一点我们一定要认识到,当我们的某篇文章被大量分享到朋友圈里以后,并不是仅分享这一次就结束了,这篇文章会像“病毒”一样快速传播,通过这种快速传播为企业带来更多的目标客户。

下面来聊一聊微信朋友圈广告投放的一些政策与注意事项

微信朋友圈广告招商合作政策:调整投放门槛,并正式发布朋友圈视频广告及其收费标准。

一、调整门槛,创造更多与中小客户的合作空间

广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条,并进一步降低“查看详情”页的制作门槛:在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板,帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。

二、丰富产品形态,正式发布朋友圈视频广告

最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意,表现手段更加丰富、直接、有效(点击了解最新产品形态介绍)。视频广告收费标准为:核心城市180元/千次曝光,重点城市120元/千次曝光,普通城市60元/千次曝光。

调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示:

微信朋友圈广告投放的一些政策与注意事项

附一:产品形态介绍

朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告准入行业要求,并具备5万元以上的推广预算,即可投放朋友圈广告。

一、朋友圈图文广告

朋友圈图文广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

微信朋友圈广告投放的一些政策与注意事项

二、朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

微信朋友圈广告投放的一些政策与注意事项

三、定向能力介绍

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

  1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。

例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。

  1. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

例如:选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户,则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。

  1. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。

例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

  1. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,客服为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级兴趣标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。

附二:准入行业

微信朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目,各一级类目及其所含二级类目如下所示:

  1. 服饰类:

包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。

如:nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。

  1. 日化类:

包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。

如:海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。

  1. 网络服务类:

包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。

如:京东、唯品会、携程等品牌。

  1. 个人用品类:

手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。

如:COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。

  1. 零售&服务类娱乐及休闲类:

服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。

如:优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果TV等品牌。

  1. 教育出国类:

国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。

如:华尔街英语、新东方等品牌。

  1. 家居装饰类:

家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。

如:红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。

  1. 食品饮料类:

酒精饮料 、软饮料 、食品 、茶叶、餐饮服务 、食品饮料类等企业主体。

如:可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。

  1. 交通类:

乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通类等企业主体。

如:宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。

  1. IT产品类:

电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品类等企业主体。

如:联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。

  1. 消费类电子类:

数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。

如:乐视、vivo、三星、索尼等品牌。

  1. 金融服务类:

银行产品及服务、投资理财产品及服务、金融服务类等企业主体。

如:浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。

  1. 运营商类:

移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。

如:地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。

  1. 房地产类:

房地产、开发商类企业主体。

如:保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。

附三:朋友圈广告 - 收费策略

朋友圈广告按曝光次数收费,单次投放预算最低为5万元。曝光单价与服务标准如下

一、曝光单价

朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

  1. 核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

  1. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元

包含天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南宁、拉萨、南昌、福州、长春、海口等在内的35个省会、高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

  1. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元

包含除以上37个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

二、服务标准

朋友圈广告单次投放预算最低为5万元,基于不同的预算,客服将提供不同标准的服务支持,如下所示:

  1. 普通客户:单次投放预算小于100万

* 广告支持配置1张外层图片

* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

  1. 高级客户:单次投放预算100万至500万

* 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片

* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容)

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

  1. VIP客户:单次投放预算超过500万

* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

附四:朋友圈广告 - 我要推广

您只要符合朋友圈广告准入行业要求,且具备5万元以上的推广预算,即可投放朋友圈广告。

 

朋友圈广告前期准备:

1、请先行注册和开通所需账号与功能

投放朋友圈广告前须开通微信公众号的广告主功能,主要包含注册公众号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日,建议马上开通。

* 需登陆微信公众平台(mp.weixin.qq.com)进行注册公众号、申请认证、开通广告主的操作。

2.方案审核:

请按规范提交方案,客服会及时审核反馈

基于推广诉求,广告主可自行按照规范进行方案创作;方案包含广告投放计划、外层方案(外层图片+外层文案)、详情页内容、分享文案等四项内容。完成方案设计后,按照方案模版(可访问PC端朋友圈广告官网ad.weixin.qq.com下载)填写,邮件至wxad@tencent.com提交审核。

* 自助投放平台即将上线,届时将不需要邮件审核。收到方案后,客服将安排运营经理在2 个工作日内进行审核,并安排销售跟进签订合同、充值等工作。

* 审核耗时因广告创意不同而异,由于涉及双方沟通,平均耗时2~10 个工作日不等;请务必按照规范设计创意,减少修改创意所需时间。

3.方案制作:

请基于规范要求进行方案的制作和开发

方案审核通过后,进入方案制作阶段。

若落地页形式为H5页面:需按照开发规范进行开发,并按要求完成自测。为保证访问体验,建议H5页面部署于腾讯服务器,请按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发,并完成自测。

若落地页形式为公众号图文消息:只须进行排版并提交发布后的链接。

开发完成后,广告主需提交以下内容

① 外层方案:外层图片(jpg/png文件,限300kb内)和外层文案(word文件)

② 详情页内容:H5页面代码包+自测表/公众号图文消息正式链接由广告运营经理进行页面部署验收,通过后将配置广告demo由广告主进行确认,由销售进行协助广告主进行锁定排期、充值等流程。

* 验收耗时由H5页面开发质量决定;使用公众号文章耗时最低。

4.广告上线:

客服会安排和落实广告的上线

验收通过后,等待广告最终上线。广告上线时间点由广告主确定,基于历史运营经验,客服建议11:00 或者17:00上线。上线前,广告主可提供一个不超过50个人的预览白名单。

* 预览白名单:广告上线前作最后确认之用,仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号。上线前一个小时,预览白名单用户将收到广告。预览确认无误后,广告按时正式上线。

5.效果追踪:

客服会在3-5个工作日内提供广告结案报告

广告投放结束的3-5个工作日内,广告主即可获得广告结案报告。结案报告会就投放的广告给出数据,并供每天广告的执行情况,让广告主对广告投放的效果有所了解,并可以针对数据做出分析,调整广告投放的策略。

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  • 本文由 发表于 2020年9月10日22:47:42
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