新产品上市品牌形象打造传播方案

新产品上市品牌形象打造传播方案

爱 心 满 山 城 

——钙尔奇新形象上市重庆执行案

目   录

一、上市背景

二、上市目的

三、上市规划

四、产品定位

五、整体推广策略

六、具体执行细则

七、媒体排挡

• 上市背景

1．1 钙尔奇产品在重庆基础较好，有一定的品牌知名度和销量，但目前重庆补钙市场竞争非常激烈, 亟须突围；

1．2 强势竞争对手太阳神多补钙在重庆各主要终端上围追拦截，对钙尔奇零售造成较大影响，情势严峻；

1．3 消费者长期被各种补钙产品广告和推广活动包围，一般推广形式较难达到预期效果；

1．4重庆办事处各层级人员需要销售培训与实践，加强战斗力；

1．5特丰自身的重庆渠道整理和价格调整以及终端重新建设亟须完成；

1．6 国家卫生部将“药健”字号产品统一归并为“食健”字号，特丰自身渠道需要拓宽；

二、上市目的

2．1借助钙尔奇新形象全新上市，塑造特丰“诚信”的企业理念和“专业、爱心”的品牌精髓。

2．2以品牌形象塑造传播和市场推广活动，实现钙尔奇新包装的全新亮相，拉升市场份额。

2．3在昆明市场建设钙尔奇专业品牌，立体整合传播，拉升销量；在楚雄和玉溪市场整顿渠道，继续保持媒体高空的核心炒作，以点带面针对多补钙抢夺重点终端，保持钙尔奇在地级市场的领导地位。