抖音短视频营销:移动营销的前景

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2019年12月7日23:21:46抖音短视频营销:移动营销的前景已关闭评论 10,561

抖音短视频营销:移动营销的前景

要说目前移动营销的正确打开方式,非短视频莫属。

调查显示,短视频营销成为移动营销矩阵的重要组成部分,40.5%的数字营销决策者选择了短视频平台。36.7%的数字营销决策者将短视频加入到数字营销矩阵。

相对其他营销平台而言,53.8%的营销人认为短视频广告更原生,48.7%的营销人认为短视频广告互动性更强,更易被转发和扩散,46.8%的营销人认为短视频迎合了用户碎片化时间的需求。

随着用户注意力的转移,用户黏性的增加,短视频已成为移动互联网主流的内容形态。其中,抖音短视频因更具创意和视听冲击力深入人心,成为全新的大众传播工具、成熟的交流平台和品牌营销的重要阵地。

抖音的崛起抢占大量用户时间,因此大量品牌主纷纷转移了投放阵地-根据App Growing2018年5月的数据,抖音广告投放中,游戏行业占比34.5%夺魁。

抖音用户和电影用户的重合度也很高。根据MobData发布的《2018年电影人群研究报告》显示,电影爱好者以高学历年轻人为主,而这一批用户同样也是抖音的受众。

易观千帆发布的抖音数据显示,2018年2月,抖音用户中,超一线和一二线城市用户占比高达68.87%,其中20~25岁的年轻用户占比达到46.71%。

短视频营销中,抖音短视频已经形成了一个“良性”发展的生态闭环系统,在商业变现领域实现了“软”着陆。

如今很多汽车、时尚、美食、影视、游戏领域的品牌方都已入驻抖音平台,联合一些播主及MCN机构参与内容创作,以达成品牌传播、产品营销的目的。

在影视领域,《延禧攻略》《武动乾坤》《西虹市首富》《爱情公寓》等都在抖音建立了官方账号;在手游领域,除了《王者荣耀》《荒野行动》等头部手游,《剑侠世界2》《逆水寒》等新游戏也在积极占领抖音这一流量高地。

另一方面,包括魔力TV、摩卡视频、贝壳视频等MCN机构已纷纷入驻抖音,它们铺设的账号及原创IP数以百计;甚至连一条、二更等早期以PGC为主的微信短视频平台也都开始布局抖音。

此外,抖音还通过提供外链淘宝购物车、上线自有店铺入口,开通关注直播、热门直播,孵化网红达人等一系列动作开始布局内容电商。

抖音相关负责人曾表示,当前平台的移动营销还处于初期阶段,有足够的成长空间。以影视项目的营销宣发为例,如何判断达人粉丝与片方想要锁定的用户是否一致,怎么设计传播路径,才能把明星和达人的宣传效果放大,重要的传播节点、互动节点怎么设计达到最佳的效果,都还有待改进。

但总体上来说,抖音短视频平台在整个移动营销中已经和微信、微博、今日头条客户端并驾齐驱,成为品牌营销不容忽视的一大阵地。

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