网络营销怎么做?网络营销整合营销策略

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2019年11月30日16:47:16网络营销怎么做?网络营销整合营销策略已关闭评论 67,176

网络营销怎么做?网络营销整合营销策略

网络营销怎么做?网络营销整合营销策略

网络营销策略是企业根据自身特点而进行的一些网络营销组合,它包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和顾客服务策略等。良好的网络营销策略,会给企业或者网站带来巨大的回报。

1 网络营销

网络营销在国内企业中的应用正逐步走向深入,但是相比国际优秀企业,国内的应用才刚刚起步。那什么是网络营销呢?简单地说,就是在互联网上营造一种在线营销环境。网络营销其实不需要很高深的理论,它所注重的其实是经验的总结和执行的技巧。

随着互联网的发展,网络营销的方式越来越多,主要包括:博客营销、播客营销、RSS营销、SNS营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销?、整合营销、事件营销、微博营销、搜索引擎营销等。

2 网络营销案例

下面所讲述的是某知名化妆品品牌的网络营销案例。

1.四海商舟巧借网络 圈地中国潜在高端受众

拥有近60年历史的Dior,品牌调性雅致而奢华。如何在保持其高端品牌形象的基础上,为品牌增添年轻活力,成为Dior圈地中国市场面临的一大难题。

众所周知,20~40岁是化妆品、护肤品的主要消费者。而新近调查显示,第一次购买化妆品、护肤品的年龄正逐步降低,18~25岁消费者已占55%。25岁左右的年轻一族追求时尚、崇尚自我,在互联网的熏陶中成长,消费能力较强,对各种高端品牌跃跃欲试,是未来几年奢侈品的主要消费对象。

2007年上半年,我国内地网民总人数超过1.62亿,涵盖了众多高端品牌的主要目标受众。而腾讯覆盖了95%以上的中国网民,其用户个性时尚、喜欢购买奢侈品,多为冲动型消费,成为Dior圈地中国潜在受众的首选平台。

正是基于此,Dior推出了全新水动力莹润防晒系列产品,利用QQ平台的人际优势,举办了“奢华水护养动力之旅”的主题活动,引导潜在受众对“年轻的奢华”的向往和追求。

2.网友口碑 释放Dior传播的病毒效应

水,万物之源

悠悠不绝润养生命

对于水般柔润的女人来说

唯有与水共舞

方能护养身心

成就浑然天成的似水灵性

……

2007年的春夏,“裸妆”、“自然美”备受推崇。拥有自然、健康、白皙水嫩的肌肤,塑造低调而优雅的贵族气质,受到都市女性的垂青。Dior水动力产品的推出,迎合了年轻受众对“清水出芙蓉,天然去雕饰”的自然美的追求。

出色的产品已经具备,只欠网络营销的东风。腾讯QQ空间平台,注册用户超过2亿,单天活跃用户超过1100万。那么,如何借助QQ空间平台在众多的用户中锁定高端目标受众,准确地向年轻用户展现Dior水动力产品“年轻的奢华”呢?如何有效刺激目标受众对于护肤品话题的讨论和活动参与,并最终产生对Dior水动力产品的消费欲望成为此次网络营销战役的主要目标呢?为此,腾讯结合自身特点制定了专门的营销策略。

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