文案标题策划巧用成语(习语)式标题与经典案例

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2019年11月24日17:30:35文案标题策划巧用成语(习语)式标题与经典案例已关闭评论 5,195

文案标题策划巧用成语(习语)式标题与经典案例

巧用成语式标题的概念

巧用成语式标题是指结合广告内容,合理恰当地使用成语。这里的“成语”不仅指一般意义的成语,也含有某些诗词、熟语等。“巧用”的含义是指要与广告的内容相符合,要恰好其分。“巧用”的反面是“滥用”。使用成语生拉硬扯,牵强附会,不符合广告的内容就是“滥用成语标题”(在后面有

关部分我们详细讨论这个问题)我国是个成语王国(外国也有),成语非常丰富多彩,生动活泼,并且言简意赅。人们也乐于使用和接受。因此,在广告标题巧妙运用成语,往往能产生强大的效果,从而促进产品的销售。

巧用成语式标题的种类

巧用成语标题可以分为三种:

(1)直接引用。如某火灾

保险公司的一则广告标题是:烈火见真情。

(2)变化一个或两个字词。如某轮胎公司的一则广告标题为:路遥知“凯勒”。

(3)成语的前后加上一句短语,但成语本身不改变。如一则著名的广告标题:车到山前必有路,有路必有丰田车。

常用词语

我国的成语有上万条,常用的也有二、三千条,因此,广告创作者应认真研究学习,熟练使用。

举例与简析

A出口成章。(口述记录议)

○烈火见真情。(火灾保险公司)

A眼见为实。(眼镜公司)

○笑口常开。(牙膏)

A常备无患。(手电)

○三十六计,走为上。(鞋)

A捷足先登。(鞋)

○千里之行,始于足下。(鞋)

A一夫当关,万夫莫开。(保险门)

简析:以上几则标题都是直接引用成语,使用也比较恰当,效果也不错。

○耳听为实。(家用电器)

A举杯邀明月,对饮成三人。(酒)

简析:上述两条标题是改变成语的一个字。

A欲穷千里目,常饮视力健。(医药)

○干渴时喝“七喜”,沁人心脾。

A“海特”送您平步青云。(滑雪具)

简析:上述几则标题是给成语前边或后边加上一句话(一般都含有厂名或商品名称)。

○留得清香在,不愁没人爱。(牙膏)

A一夜成名。(床上用品)

○百嚼不厌。(口香糖)

A足下生辉。(鞋)

○一刻千金。(手表)

A金鸡独立!(金鸡牌鞋油)

○每逢佳节倍思亲。(月饼)

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