文案标题策划劝导式标题写作方法与经典案例

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2019年11月24日17:11:12文案标题策划劝导式标题写作方法与经典案例已关闭评论 4,435

文案标题策划劝导式标题写作方法与经典案例

所谓劝导式标题就是建议、劝解、订嘱受众接受某种商品(服务)的标题。这种标题应用也较为广泛,效果也不错,但是劝导必须是以理服人,以情动人,不可强迫,强逼,否则就难达到广告的效果,人们也不会去读广告正文。通过劝导、建议、指导等使受众了解某产品(服务)的特点、功能、以及方便实用,从而促使消费者行动,这是符合人类的心理的。一般来说,人们还是比较愿意接受他人正确的建议的。

劝导式标题的内容或种类

劝导式标题的种类有:请求式、建议式、叮咛(叮嘱)式、引导引诱式,愿望式,提醒式和命令式。

劝导式标题常用语

这种标题常用的词语多是动词,如请,千万别,让,使,希望,应该,最好,来吧,……选择,……是最好的方法等。当然并非所有这种标题都要使用类似上述词句,有些劝导标题只要其意思包含了请求、劝导的内容就可以。

创作要求

创作劝导式标题应注意措词的合理诱导性,要自然,不可以使用强迫的语气、词句,否则招致人们心理拒绝。

举例与简析

A请喝可口可乐。

简析:这是一种请求式,没有丝毫强迫。

○谨防伪钞!(彩色复印机公司)

A千万别忘了上一次大水灾。(水灾保险局)

○请你为明天着想!(保险公司)

A美餐的良好开端。(瓷器)

简析:这是一种引诱引导式的标题。

○除了亲自前往,打长途电话就是最好的方法。(电话公司)

A让年轻人更年轻。(服装公司)

○每种款式都值得一试。(服装公司)

A来吧,太阳和大海的宠儿。(泳装)

○巧妙陈列商品就等于售出了一半。(广告公司)

A让人们欢聚在一起。(航空公司)

○请对您的皮肤更仁慈些。(化妆品)

A应该拥有一台“李”(李机械公可)

○凡和建筑有关,“倍牢固”就是第一选择。(建材公司)

A节约将带来幸福。(银行)

○请你尝一口具有神奇魔力的乳酒。

A它使你暮年也充满阳光。(啤酒)

○方便的不能再方便了。(饭店)

A把田野交给它吧?(收割机)

○让“潮水”冲刷一切污泥。(潮水牌洗衣粉)

简评:这是一则复合标题,它既是劝导式标题,也是“双关语式标题”。

A好车用好油。(汽油)

○别忘了你的客人们。(口香糖)

A把每一块土地都变成花园。(种子公司)

○别让别人偷去你的梦!(牛仔服)

A嘉龙金饰令您更胜一筹。(饰品)

○适当吃零食,可提高工作效率!(小吃)

A小家小户好帮手。(单门冰箱)

○好机会不要错过!(商品展)

A不进大学,难挣大钱!(私立大学)

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