软文策划后怎么判断一篇文案标题的好坏?

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2019年11月24日16:29:03软文策划后怎么判断一篇文案标题的好坏?已关闭评论 3,356

软文策划后怎么判断一篇文案标题的好坏?

一则标题创作出来,并被正式使用,那么如何判断它是否有效呢?它是好或次好,或是差呢?目前,世界上流行的评价标准基本上有两种,一是测重创意方面,认为创意优美的标题,就是好标题,这种评价标题往往忽视或不重视标题的推销力。另一种标准是测重标题的推销能力。认为一则能增加产品销量,能增加广告主收入的广告文案(标题和正文)就是好标题。美国广告巨人D·Ogilvy就是这方面的代表人物。他说:“我并不希望你觉得它(指广告标题和正文)很有‘创意’,我倒希望你觉得它很有意义而去购买那商品。”

我们认为上述两种评价标准都有不全面的方面,是不很科学的方法。我们的观点是,衡量标题(包括正文)的标准应把是否精彩优美和推销力两个方面结合起来;标准应该是分层级的,不应用一个层次的标准去评价。是否优美精彩,是指创意和语言和图案是优美精彩或是朴素。推销力是指标题(包括正文)引人注意,使受众采取行动购买。下面我们用几个公式表示我们的观点。

最好的标题=优美+推销力大

好的标题=朴素+推销力大

差的标题=优美+推销力小

最差标题=朴素+推销力小

另外,还有以时间标题来评价广告标题的。使用30年以上的广告标题才是好的标题。

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