文案策划：“有效的广告词（标题）是用脚写出来的”

文案策划：“有效的广告词（标题）是用脚写出来的”

美国广告巨人Ｄ．Ｏｇｉｌｖｙ认为，阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍，如果你创作的标题不吸引人，那么你就浪费了广告主８０％的费用；广告界也有一句口头禅：好的标题等于广告成功了５０％。由此可见广告标题（俗称，广告妙语、广告金句，广告词）在一则广告中的价值是多么巨大，真是名符其实的“字字千金”。正是由于广告标题（妙语金句）在广告中的作用，因此，如何创作有很高价值的标题就成为一个非常重要问题。

“有效的广告词（标题）是用脚写出来的”，一位资深的国际广告人如是说。这句话奇怪吗？不！它是广告人的经验之谈。当你接到一则广告创作，你不能立刻动手去写，而应该到广告主的公司去了解产品，到市场获取信息，研究消费者的心理、习惯，了解同类产品的广告。“用脚跑完”后你再苦思冥想，每晚在床上碾转反侧，这时突发灵感，您幸运，一则好的标题也就创作出来了。

当你刚刚作为一个文案创作人时，你怎么做？是创作自己的东西？还是首先向先辈和同辈中的优秀者学习？答案是后者！创作文案事关广告人和广告主的经费，不容允有失败，所以，你首先应学习，模仿哪些成功有效的创作。Ｄ·Ｏｇｉｌｖｙ认为“模仿”的期限为５-１０年。广告词撰写者在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。