文案策划:“有效的广告词(标题)是用脚写出来的”

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2019年11月24日15:23:35文案策划:“有效的广告词(标题)是用脚写出来的”已关闭评论 4,092

文案策划:“有效的广告词(标题)是用脚写出来的”

美国广告巨人D.Ogilvy认为,阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的标题不吸引人,那么你就浪费了广告主80%的费用;广告界也有一句口头禅:好的标题等于广告成功了50%。由此可见广告标题(俗称,广告妙语、广告金句,广告词)在一则广告中的价值是多么巨大,真是名符其实的“字字千金”。正是由于广告标题(妙语金句)在广告中的作用,因此,如何创作有很高价值的标题就成为一个非常重要问题。

“有效的广告词(标题)是用脚写出来的”,一位资深的国际广告人如是说。这句话奇怪吗?不!它是广告人的经验之谈。当你接到一则广告创作,你不能立刻动手去写,而应该到广告主的公司去了解产品,到市场获取信息,研究消费者的心理、习惯,了解同类产品的广告。“用脚跑完”后你再苦思冥想,每晚在床上碾转反侧,这时突发灵感,您幸运,一则好的标题也就创作出来了。

当你刚刚作为一个文案创作人时,你怎么做?是创作自己的东西?还是首先向先辈和同辈中的优秀者学习?答案是后者!创作文案事关广告人和广告主的经费,不容允有失败,所以,你首先应学习,模仿哪些成功有效的创作。D·Ogilvy认为“模仿”的期限为5-10年。广告词撰写者在明确以上两个问题之后,还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。

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