短视频运营优势之拥有大量用户的优质内容来源

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2019年11月9日00:13:03短视频运营优势之拥有大量用户的优质内容来源已关闭评论 3,517

短视频运营优势之拥有大量用户的优质内容来源

长视频的创作难度不仅仅体现在其时长上。一般长视频都需要具备更完备的剧本,以及大量的前期准备工作,这些工作内容繁杂,有许多还需要具备专业的技才能够完成。所以在进行长视频制作的时候,往往需要组建-个团队才能确保任务的顺利完成。这对于用户而言门槛过高,不利于其开始。

而短视频则不同,由于短视频制作简单,用户并不需要经过专门的训练就可以上手,这就导致了其能够拥有大量的UGC来源。UGC指的是用户原创内容,是现在食品平台最受欢迎的内容分享形式。短视频之所以能够拥有广大UGC来源的原因有4点:

1、内容接地气

短视频由于大多采用UGC模式,用户可以选择自己感兴趣的内容来在平台上进行上传,这就使内容的种类多样,不被某种模式所局限。并且用户往往从自己身边入手,有别于长视频经过团队的不断打磨、精心制作,用户自行上传的短视频内容更为接地气,更容易引起其他用户的共鸣,从而形成良好的推广效果。

2、平台支持

现在越来越多的视频平台开始重视短视频领域。像抖音、快手这种专注于短视频的视频APP也日益增加为了能够在市场中获得更大的竞争力,短视频APP纷纷推出了自定义编辑功能,用户仅仅通过手机就可以完成个短视频从拍摄到后期制作,再到最后成品上传的全部步骤。方便了用户操作的同时,由于短视频APP自定义编辑功能种类多样还可以完成充满个性化的短视频,进而满足不同用户的需求。

除了专注于短视频发展的平台以外,传统的视频平台也加大了对UGC的关注。以优酷土豆为例,优酷土为了保证能够持续获取优质的UGC内容,优酷土豆最早开始大力发展UGC模式的食品平台之一。为了保证能够持续获取优势内容,优酷土豆还不断加大投入力度,邀请大量的优质团队及个人加入其中。例如搞笑类的《Bg笑工坊》、资讯类的《90后的秀》等,都是在优酷土豆上植根的优秀∪GC项目。

3、多领域共同发展

由于短视频的内容垂直性特点,其UGC不仅仅来源于用户,就连媒体、企业都成了其来源之一。现在已经进入了新媒体时代,为了突破传统媒体的局限性,在网络上,各种自媒体频出,用户想要获取信息已经不再仅仅依靠一家之言,而是可以从多个方面共同获取,再进行自我整理。在这样的情况下,自媒体想要从中获耶定的市场份额,就可以采用短视频的形式,以更好地引起用户的注意。

企业在从短视频行业中看到商机后,也纷纷加入了进来,通过短视频来宣传产品。在短视频当中进行适当的广告软植入,可以更容易被用户接受,从而激发起消费欲望。不仅如此,淘宝、京东等电商平台,还开启了自己的短视频通道,让商家在其上进行推广宣传的时候,可以直接采用短视频的方法,开创了产品即内容的模式。

4、短视频已经成为社交新方式

短视频的UGC来源还包括用户关于自己生活的分享。现如今,短视频已经成为用户进行社交的种方法用户除了会在生活中谈论短视频相关的话题以外,更愿意自己成为-个话题,于是他们就会通过拍摄短视频来记录生活中的重要时刻。

以往用户在进行日常分享的时候,都是采取文字、图片等形式。这些形式虽然能够达到一定的分享目的但是由于其体现的信息较为片面,不利于用户表达出自己的全部感受。而短视频则不然,短视频可以即时记录下当时发生的画面以及声音,在用户上传平台后,其他用户可以通过这种形式完整了解到他她当时的全部所见所感,是对用户生活的一种最为完全的分享方式,深受用户的推崇与喜爱。

短视频的优势就在于它可以由用户主动上传至平台,基于平台用户总量庞大,最后所得到的短视频作品数量也是数不胜数的。这就将用户的身份从单纯的观看者转化成了参与者,使短视频能够不断增添新的生命力。用户在上传短视频至平台后,也自然会向自己的亲朋进行分享,于是就形成了二次传播,从而扩大了短视频的影响。

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