AR黑科技时代,企业如何数字化营销

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2018年5月10日15:57:36AR黑科技时代,企业如何数字化营销已关闭评论 5,670

最近有专业人士统计,时下女性美妆行业纷纷开启了男神代言时代,白敬亭、胡一天、刘昊然、许魏洲等人气男明星相继成为女性护肤品的代言人,背后是粉丝经济的营销逻辑,无比正确。

但对于品牌来说,请对代言人只是营销中的一环,如何让代言人与更广大的受众有效互动才是品牌营销最想要的效果。但是,从品牌出发到受众,这个行程面临着太多关卡。

1、美妆营销,想说爱你不容易

第一关,渠道分散,营销费用居高不下

品牌赢得生存竞争,需要持续的向大众发出声音。在渠道如乱麻,信息如粉尘的时代,要穿透人山人海才能触达目标受众,这需要靠高昂的投入来推动。这个大环境下美妆营销也不例外,显然投放费用必不可少,但关键是如何让费用花的更有效。

第二关,竞争激烈,突围更需要新手段

正如文首提到,大家都在找美男代言,这意味着同质化竞争出现,虽然也有很多品牌靠代言靠明星阵容取胜,但借助明星把内容玩儿的更有意思,才是大家努力的主要方向,但脱颖而出的效果,则需要更多新元素的加入。

第三关,线上线下需要有效打通

电商再发达,门店始终都是美妆产品的重要阵地,如何实现线上线下的流量互通,盘活流量,让营销的雪球越滚越大,也一直是从业者关心的问题。

与此同时,社交媒体的出现给行业带来了更多想象,随着VR/AR技术的兴起,新技术也在成为营销人员用来吸引用户的大杀器之一。兰芝借助腾讯手Q AR黑科技接入的美妆营销,就释放了一把黑科技的魅力。

2、AR黑科技,兰芝表白季营销新体验

腾讯手Q AR黑科技互动引爆代言人势能

2018年4月25日,兰芝紫霞气垫上市,在西安的古城墙上演了一场MappingShow,兰芝品牌代言人许魏州现身发布会。发布会的直播,引来许魏粥粉丝的全程围观,对集科技感与时尚感于一身的兰芝品牌活动赞誉有加,可见偶像势能之强大。

为了持续释放偶像能量,520期间兰芝连合腾讯社交广告发起了线上互动,利用腾讯手机QQAR功能,打开手机QQ扫一扫,扫描比芯的手势就能与偶像许魏洲近距离互动,还可以收到男神打来的电话!不但粉丝为之疯狂,泛众也对这种黑科技兴趣十足。

可以说,兰芝品牌对各类受众的心思拿捏的都很到位,互动从粉丝群体到泛众群,也就是一项腾讯社交黑科技的距离。

线上互动多点接入多途径沉淀客户

这次AR黑科技互动连接的资源非常丰富,从QQ购物到手QQ扫一扫,都有不同的信息形式露出给用户。而用户随着偶像内容的导引,也会被引导关注兰芝的公众账号,其中礼品环节设置,更是引导网友去线下专柜体验兰芝气垫。

在接触用户的层面,联动腾讯社交广告多重资源多点接入。经由巧妙设计,多点转出,实现线上用户双线转化。可谓一份投入,多重收获,大大提升了营销的效率。

线上强互动导流线下线下美好体验促转化

兰芝在线下“气垫梦工厂”统一主题下打造了美轮美奂的快闪店,让人沉浸在温馨的浪漫气息中。从线上男神到互动到线下完美体验,无不透露着兰芝俘获少女心的小心机,而助力其将线上线下串起来的就是腾讯手QAR科技。

3、腾讯社交广告,

美妆营销的理想解决方案

如今,节日整合营销事件线上线下联动是主旋律,线上新奇的互动机制已然成为决定营销活动成败的关键,而黑科技无疑是支持好创意的神来之笔。腾讯社交广告是融合场景的大平台,从兰芝的案例中,出可以看出它是一块值得深挖的营销价值宝地。

融合性平台黑科技场景助力企业营销

腾讯社交广告是一个融合的概念,融合旗下多款社交应用,多种黑科技应用,给品牌提供更多创意和想像的空间,充分释放品牌现有的资源能量,助力品牌与用户实现更有效的连接。

黑科技建立更好的品牌交互体验释放热点能量

许魏州代言事件的腾讯手Q AR互动事件,很好的展示了黑科技的能量,从某种程度来讲,黑科技是另一种明星。其自带的吸睛效应更有大众缘,科技本身不仅仅是创意,还是IP。

融合线上线下促成品牌体验场景

腾讯社交广告本身就可以连接线上线下,比如线下扫描“比芯手势”,可以看到线上的活动信息,而这些信息又给用户一些新的指引,在这种指引下,最终实现线下品牌营销场景的体验。众所周知,对于美妆行业,体验一直是最有效的销售促进手段。

随着AR技术的成熟,能融入其中的互动会越来越多。数字化营销时代,黑科技创意已经成为主流,腾讯社交广告的交互优势和融合优势一直都是营销的价值所在,这种价值集中体现在:品牌营销完全可以更有趣,也可以更有效。

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  • 本文由 发表于 2018年5月10日15:57:36
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