2019京东超市新年广告策划文案——没毛病

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2019年1月1日16:38:042019京东超市新年广告策划文案——没毛病已关闭评论 12,436

  你期待的新年打开方式,是什么样的?和家人围于桌前吃一顿热闹的年夜饭?还是和发小同学相聚?一起重温儿时美好记忆?也许在不同人眼里,新年况味是不一样的。 长辈享团圆,成人喜相聚,小孩盼热闹。但有一样是相同的,过年时的喜悦气氛。前几天,京东超市发布了一支贺岁广告,乍一看广告全篇合家欢,细品起来简直正能量满满啊,欢快无线呀!

2019京东超市新年广告策划文案——没毛病

zao起来了,年就到了。

在视频里,京东超市以 “zao+不同场景”解读年味,表达了品牌对新年的独特理解。

一家人贴春联吃饺子,或围坐在一起打麻将,有说有笑,吃顿热闹饭。这时候,年味是“灶”。

2019京东超市新年广告策划文案——没毛病

年轻人成群结伴游玩,释放青春活力。这时候,年味是“燥”。

女儿带父母出门旅游,尝试不一样的新年。这时候,年味是“造”。

远在异国他乡的留学生,教同学写春联、剪窗花、吃饺子,一起准备中国年。这时候,年味是"噪”。

当这几个过年故事串联在一起,呈现在我们面前的,是不同家庭、不同人群的过年方式。

也许我们过年的方式各不相同,但是聚在一起,迎接新年的喜悦是一样的。

正如在视频最后表现的一样,爷爷穿着京剧行头在雪地里表演,大孙子拉着小提琴配合伴奏,空气里弥漫着热闹与喜悦的新年气氛。

2019京东超市新年广告策划文案——没毛病

zao起来了,年就到了。

随着新春将至,各大电商平台也纷纷拉开了年货节营销的序幕。如何在高度同质化的营销里,吸引消费者的注意力,京东超市这条年货节视频,我觉得至少有两点是做得还不错。

第一是洞察视角,往年大多数年货节广告,无不讲着千篇一律的团圆故事,而京东超市却从相同的团圆喜悦中,看到不相同的团圆方式。

2019京东超市新年广告策划文案——没毛病

有人想带父母出门旅游,有人选择独自在路上,有人期待一家老小整整齐齐。

每个人都有自己习惯的过年方式,没有正不正确,合不合适,只有快不快乐,心情才是关键。因此在视频里,京东超市的切入视角是-试图通过个性(不同的过年方式)表达,去彰显共性(过年的喜悦心情)。

第二是创意表达,整条视频里,“zao”字是核心意念,巧妙精准地概括出了过年的况味。

尤其,当这个zao字是出自小孩之手时,既不会让人觉得违和,同时也充满了童趣。

2019京东超市新年广告策划文案——没毛病

借助这样独特的洞察与创意,京东超市很好诠释了自身在年货节扮演的角色:

作为年货置办的新主场,面对不同个体的过年需求,京东超市总能不负期待,制造喜悦。

在今年年货节,京东超市的提供折扣也确实足够惊喜,每满199减100,需要买年货的朋友,不妨可以上京东超市看看哈。

每逢春节,我们常常会例行感慨一番:这年味,是越来越淡了。

在成年人的世界里,春节似乎早已变成一种缺乏惊喜的仪式,不再被期待。

也许,年味没有越来越淡,而是你长大了,却还没有找到适合自己的新年打开方式。

品牌广告升级为品牌内容”,在社会化媒体时代,品牌广告很难产生话题,更难与消费者建立连接,品牌主必须做更多的品牌内容,让消费者在消费内容的同时感知到品牌信息,并对消费者产生影响。

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  • 本文由 发表于 2019年1月1日16:38:04
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