新媒体运营:怎样把创意转化为策划方案?

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2018年8月16日18:30:58新媒体运营:怎样把创意转化为策划方案?已关闭评论 7,478

新媒体运营:怎样把创意转化为策划方案

创意是互联网生活最吸引人的地方。假如1新媒体令人惊 喜的创意,那么它是无法吸引大众关注的。但新媒体运营者要切记, 不要把哗众取宠当纖命稻草。一味策划博眼球的ffifS活动,不可能 赢得优质粉丝的青睐。

"段子手”在新媒体时代大行其道,靠的是出其不意的创意。新媒体运营者想要做出有特色的品牌,离不开丰富多彩的创意。在这个人人都是自媒体的时代,最不缺的就是有创意的点子,但能把点子转化为操作方案的人少之又少。对新媒体运营者而言,自己想不出创意 还可以求助那些具有奇思妙想的用户,做不好策划才是真正的重大缺陷。

越是优质的内容,越需要运营者精心策划,否则无法形成爆款话题。怎样设计文案?怎样组织互动活动?将内容推送给哪个用户群体?在什么时机推送内容?如何引导粉丝舆论?如何植入此时的热门话题?如何进行用户反馈效果分析?如何选择最利于推广内容的合作 平台?这些都是策划者要考虑的问题。

要想提升自己的策划能力,新媒体运营者可以从以下3种途径来进行。

(1)寻找专业学习网站补课;

(2)与团队的同伴们多进行一些"头脑风暴";

(3)多向新媒体行业中的优秀运营者请教。

在这3种途径中,与团队同伴的"头脑风暴"对运营工作的直接影响最大,因为这本身就和工作相关。在实战中,锻炼永远是成长的捷径。

参考案例

作家咪蒙经常写出爆品文章,她最撞长的就是起一个博眼球的标题。咪蒙团队为了确保标题能一鸣惊人,每天都要开标题策划会。咪蒙每天晚上都会把写好的文章发出来,交给新媒体小组构思标题。她要求每个人在15—20分钟内至少取5个标题。个别小伙伴甚至会想20个标题。也就是说,咪蒙的每一篇文章背后都有将近100个备选标题。

接下来,咪蒙会从这近标题中挑出5 ~ 6个看起来最有意思的,再转给3个顾问群进行投票。她的每个顾问群都有专人负责统计票数,最终投票结果会成为咪蒙最终采用的那个标题。当然,咪蒙并不是次次都听从顾问群的意见,有时候也会根据自己的直觉力排众议。

为了激发灵感,咪蒙团队的每一位运营者都关注了几百个公众 号。大家每次看到有意思的标题,都会分享到群里,然后由专人将每个人搜集的新标收入标题库里。新媒体的标题变换很快,上个月的流行标题到下个月就不再吸引大众了,所以味蒙团队会定期分析当前流行的标题,研究出最时髦的标题风格。

在这种井井有条的流程之下,咪蒙团队的创意捕捉能力和策划能力在业内一直名列前茅。

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