新媒体运营基本功:扎实的内容制作能力

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2018年2月13日16:32:59新媒体运营基本功:扎实的内容制作能力已关闭评论 5,172
新媒体运营基本功:扎实的内容制作能力

新媒体运营基本功:扎实的内容制作能力

新媒体运营基本功:扎实的内容制作能力

"内容为王"并不只适用于传统媒体。现在的新媒体产品越来越趋同化,虚火多于活力。随着时间的推移,广大新媒体用户会对千篇一律的文化快餐感到厌烦。不少业内人士已经注意到了一这点,因此,他们对优质原创内容的制作越来越重视。

新媒体行业发展迅速,从业人员与日俱増。但是,很多在公司领薪水的新媒体编辑反而不如那些背景五花八门的自媒体从业者那么受欢迎。这主要是由于新媒体更新迭代快,年年都有意想不到的新变化,对运营者提出了较高的练合能力要求。

不少新媒体运营者曾经信奉“流量为王' 后来才发现流量的源头依然是内容,于是又开始举起"内容为王"的旗帜。

一个新媒体平台能否运营下去,关键在于它有没有用户需要的内容。在这个人人都能成为自媒体的时代,处处充满了创意,天天都有新内容。新媒体用户无法全盘吸收海量的信息,只能挑选自己最感兴趣的几类内容。如果你能成为相关内容的长期制作者,他们就会成为你的长期关注者(俗称"粉丝")。

互联网上的用户数以亿计,需求类型成千上万,但又在一定程度上殊途同归。就目前而言,新媒体用户要求的内容有以下共性。

原创性

原创能力在新媒体时代是一种非常宝贵的能力。原创作品往往是最受欢迎的优质内容,因为它具有鲜明的个人特色,丰富了人们的精神生活。不少网络红人最初是以原创作品在新媒体上走红的,所以积 攒了大量人气,然后才能变现价值,发展出自己的团队与工作室,真正成为一个受大众欢迎的创业品牌。

不过,制作原创内容是一件"烧脑"的事情。新媒体运营者没有足够的知识储备和学习能力,就无从做好原创。于是,不少人就抄袭和改编别人的原创内容来冒充是自己的原创作品。这种"伪原创"不仅不利于保护版权,而且打击了原创作者的积极性,破环了新媒体的生态环境。

不讲套话

在线下生活中,我们少不了要大量使用呆板的书面语言和各种套话。正因为如此,用户普遍把新媒体社交平台当成一个情绪宣泄口,以释放自己的真实情绪,不想再看到官样文章和虚情假意的套话。真性情的人和耿直的人敢于表达真实想法,往往会得到更多人的赞许。

新媒体运营者要学会用生动的语言来表达自己的想法。即使有些事情不被言明,也要给人诚挚的感觉。不要用中规中矩的书面语来制作内容,而要尽可能地把措辞生活化,让人们一听就能感同身受,这样的内容才能打动人心。

有“干货”

“干货”指的是有用的信息。原创内容不一定是优质内容,你随便写一条140字的微博都算原创,但可能只是一些没营养的流水账。 没营养的流水账人人都会写,毫无价值可言。而新媒体平台上的优质内容必须有足够的“干货” 否则无法吸引真正的粉丝。

新媒体运营者只要坚持原创,不讲套话,多积攒"干货",就能制作出令人称赞的内容。任何不具备内容制作能力的运营者,都只能沦为他人信息的搬运工,増加不了多少人气。

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