营销翻车,《地球最后的夜晚》票房暴跌_网络推广_品牌网络推广方案

正言
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2021年4月19日23:47:04营销翻车,《地球最后的夜晚》票房暴跌_网络推广_品牌网络推广方案已关闭评论 27

年最后一个夜晚,也是影片《地球最后的夜晚》最精明的一个夜晚,依附“一吻跨年”的营销和充满告辞意味的片名,该片以2.64亿元的首映日票房,缔造了国产文艺片的新纪录,然而,观众对《地球最后的夜晚》的兴趣,似乎一夜之间就消逝了,12月7日,官博公布关于#地球最后的夜晚1231#刊行票价及跨年流动声明,建议院方可选影戏做跨年流动,在12月31日21:50开场,这样影片竣事时正好是0点跨年那一刻,让观众与最主要的人渡过最有仪式感的一个跨年夜。,片名和上映日期相连系,正好与 2018 最后一个夜晚吻合;“一吻跨年”的 slogan,吸引来了大量想要渡过浪漫跨年夜的男男女女;再加重庆报、音乐、主演,渲染了一种竹苞松茂的迷人气氛,许多观众在走进影院之前都以为这是一部浪漫而甜蜜的恋爱片。,抖音上 #地球最后的夜晚# 话题播放量超7万万,#地球最后的夜晚超级超级想见的人#1.3亿,几个相近话题加起来播放量靠近3亿。

知乎上甚至有妹子提问,这部影戏是否适合与还没表明的男神一起看,下面有人回覆“若是能约到一起看这个片子,那在对方心里应该有一定主要职位吧”。,从全网声量上来看,进入12月之后,要害词“地球最后的夜晚”延续没有中止过,在上映当天到达了峰值,同时也在这天泛起了舆情。,前期的宣发都卯足了劲,营销厥功至伟,上映一天就收回投资并赚钱,而且完成了跨界,把目的之外的观众大局限的圈进了影戏院。,但首映日一过,影片的民众口碑直接坍塌,各大影院的排片量断崖式下跌。短短3天时间,这部文艺片的单日票房从31日上映首日的2.6亿直接跌落为昨日(1月2日)的不足200万,日票房排名从冠军跌至第七,这样的跳水幅度可谓亘古未有。,猫眼评分2.8分,差评率(分数为1-2分)高达74.2%。要知道,文艺感十足的《江湖后裔》、《黄金时代》猫眼评分都在7分以上。《地球最后的夜晚》的豆瓣评分已从最先的7.3分跌至6.8分,更能反映通俗购票观众在看完影戏后的感受。,而微博的热搜话题从原先的“地球最后的夜晚”酿成“地球最后的夜晚看不懂”,话题阅读量也有所增进。,依附着“一吻跨年”的卖点,这部文艺片在上映前的预售票房高达1.59亿,早早地成为了元旦档最受关注的影片,但浪漫恋爱片的宣传基调与影片最终出现的文艺悬疑片的气质,在想要欢快跨年的观众眼中却成为了最不能接受的矛盾。,互联网宣发的崛起,可以在前期造势中起到“病毒式流传”的效应,但同时,也会在影片与观众预期不符时泛起恐怖的口碑反噬。稀奇是在口碑为上、内容为王的时代,虚伪营销或者营销错配只会是一场泡影。阳光下的泡沫虽然是彩色的,但终究一触就破。,仪式感营销对于影片宣发而言着实是一个对照冒险的动作,放在文艺片上更是加大了不确定因素,而《地球》本次可能正好是借“跨年”因利乘便,与民众审美做一次冒险的博弈,显然这次博弈对票房是乐成的,但对品牌的塑造来说是失败的。

同时,跨年的仪式感让影片成为一锤子生意,提前消耗了口碑带来的后期长尾流量,过了12月31日的时间节点,“一吻跨年”的主题观点将失去意义。,事实上,“一吻跨年”这种噱头已经在一部门文艺片焦点粉丝中引起反弹,被以为过于夸张。后期的口碑崩塌更是让《地球》两头不讨好,影片现在陷入尴尬情景。,而民众影院着实本就不是文艺片的生计土壤,由于其内容不相符用户场景需求。不要由于仪式感营销的乐成而错判市场与形势,更不必被可能泛起的争论与票房断崖式下跌袭击了创作热情。,但若是由于仪式感营销的介入,通过信息差,把大量错位的观众拉入影院,把不相关的群体与小众的作品捆绑在一起,生怕对双方都市是种危险。,以后,人们只会记得,曾经有一部艺术片,首映当天2.6亿。估量十年以内,不会有人打破了。

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