网络推广策划书_口碑爆表的《延禧攻略》如何实现品牌差异化?_网络推广公司

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2021年4月19日23:42:56网络推广策划书_口碑爆表的《延禧攻略》如何实现品牌差异化?_网络推广公司已关闭评论 32

网络推广策划书_口碑爆表的《延禧攻略》如何实现品牌差异化?_网络推广公司

没看《延禧攻略》?那你会错过许多梗。

《延禧攻略》(以下简称《延禧》)的火爆,像是一场全民互动的狂欢。延禧播出不到一个月,爱奇艺平台总播放量已达45亿,单日播放量最高3.6亿,凭一剧之力领跑全网;登上微博热搜榜133次,TOP1就有14次,依仗实力成为称霸热搜大户。

从近一周声量数据来看,同期热剧《香蜜沉沉烬如霜》显然和《攻略》不在一个量级。

从声量流传最广的渠道-微博上来看,《香蜜沉沉》的流传主要靠宣传方及主创职员的粉丝流传为主,而《延禧》的流传多是来自与影视相关的KOL,流传的影响力及效果可想而知。

微博《延禧》渠道流传TOP10,微博《香蜜沉沉》渠道流传TOP10,此外延禧的微信指数已突破1000万;微指数峰值达279.8万,百度指数峰值也达57万;豆瓣评分出现逆袭式增进,现在已突破7.0分,不仅云云,延禧照样知乎、抖音、小红书、b站热搜榜的常客。

营销团队若何在30天内将优异内容打造成“爆款”实现品牌差异化

品牌个性差异化,?,企业可以通过主顾体验或品牌营销去强化品牌的个性特质,吸引有同样个性特质的消费者购置品牌。《延禧》就在剧里打造了差异化的演员人设来吸引消费者。女主角魏璎珞算是一个完全不按套路出牌的泥石流女主。和其他剧那些傻白甜玛丽苏女主差异。女主的人设是今天的仇今天就要报,绝不拖到明天。男主也是个反套路的天子,来了一个强横又省心的好男子,专专心心独宠富察皇后。

这样差异化的人设很容易让被套路惯了的消费者酿成“自来水”,自愿的帮品牌背书推广。

设计气概差异化,?,设计气概主要是通过设计去影响主顾的视觉、感受、美学等方面,甚至有些品牌可以通过设计去影响主顾的听觉和味觉。包罗产物的尺寸,形状,质料,颜色等。

《延禧》没有接纳近年来莫名其妙盛行的高饱和宝丽色。而是选择了莫兰迪色系,看上去一点都不腻味,反而隐约显示出高级感。

《延禧》衣饰细节都饱含匠心品质,开播以来《延禧》收到来自社会各界的不停好评,《人民日报》、《灼烁日报》、《北京日报》、《中国文化报》等党政媒体整体点赞。

营销团队良苦专心,?,许多制片方及营销团队都察觉到现在的内容信息量暴增,而观众愿意给予的时间和耐心却越来越少,互联网用户的关注习惯趋于从繁入简,使用习惯也最先形成“个体化”。与现下许多剧综更偏重新媒体流传渠道差异,此次《延禧》的营销战略从一最先就有目的的通过传统媒体打先锋,来逐步解锁差异条理用户,行使细节指导、话题互动来统一看剧人群的价值观,到达感官情绪的熏染共识。

传统门户、新闻客户端、论坛、贴吧为驻足点,凭证渠道用户的属性差异看人下“菜碟”,全方位、多角度、多频次的路径触达,在最短时间内确立延禧话题印象,为后续新媒体“裂变式嗨点”效应打下夯实基础,各路神色包刷屏引爆同伙圈。

在开播前还借势“药神谭卓”的热度、首次出演清宫剧、“尊贵妃”和药神人设的反差感等,通过爱奇艺影戏票、猫眼、时光网、豆瓣影戏等论坛渠道,将药神观影团转化为延禧旅行团做了足够的“热身准备”。开播后剧中“傅璎”、“利落”、“令后”等cp线的话题,更是早在开播当周就已预埋,都放置上了。在开播前说“不看好”的用户一边坚定的顺着营销团队的“套路”走了下去。

通过娱乐化的营销方式将乾隆、富察皇后、令妃等历史人物带回民众视野,“带队偷听的乾小四”、“帝后cp是真爱”等内容不仅掀起全民追剧的怒潮,也动员了历史的普及。这股历史热潮也吸引到@博物杂志 @故宫淘宝 @国家宝藏 等权威KOL介入。

充实的准备事情及井然有序的流传节奏,为延禧的内容输出提供了全笼罩式的用户路径触达,无论你打开的是什么软件,都能看到《延禧》的身影。,?,热剧许多,爆款却没有几个。《延禧攻略》在品牌个性、设计气概及营销团队上实现了与现有产物的差异化,企业在推广自己的品牌时也是一样,要从品牌的自身定位出发,深入领会品牌后才气“有的放矢”而且“一击即中”。

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