短视频营销的优势,内生广告成风向标

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2021年4月16日01:17:45短视频营销的优势,内生广告成风向标已关闭评论 74

短视频营销的优势

短视频营销是企业和商家借助短视频这种媒介形式营销的一种方式。不少企业现在已经意识到借助短视频宣传是提升品牌知名度的有效方式之一。目前,已经有越来越多的企业使用短视频开展市场营销活动。短视频营销有哪些优势呢?

短视频是大脑更喜欢的“语言”

有研究数据表明,大脑处理视频的速度要比处理纯文字的速度快很多倍。从人体本能来说,比起图像和文字,短视频内容更具视觉冲击力。短视频结合声音、动作、表情,可以让用户更真切地感受到短视频创作者的情绪。同时,在生活节奏越来越快的当今时代,短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们的欢迎。

品牌更强

短视频可以轻松植入品牌,或向用户传递品牌形象。在短视频中,产品形态是多样化的,产品维度可以是人,也可以是画面、场景、情节等,用户的接受程度会更高,用户会对广告本身进行二次传播。图1-2所示是王老吉利用抖音进行品牌传播的视频截图。

互动性强

短视频主播可以和用户产生互动,每个用户都可以对视频点赞、转发、评论。用户在评论区评论,主播一般都会做出回答,当用户看到自己的评论被回复,用户评论的积极性会更高。

随着各大互联网巨头纷纷涉足短视频领域、各类短视频App涌入市场,短视频竞争已进入白热化阶段。短视频平台想要实现可持续化发展,就必须保证平台拥有大量优质的短视频,而短视频依靠音乐,所以音乐的版权以及数量也是短视频运营团队考虑的必要因素。

基于互联网、云计算与智能手机的发展,用户对视频内容的获取变得越来越容易,随时随地掏出手机观看视频已成常态。短视频营销具有以下趋势。

短视频营销依然火爆,随着快手、火山小视频、好看视频、多闪、抖音、西瓜视频等App的走红,短视频迎来了大爆发。内容丰富有趣的短视频更加受用户的欢迎。将产品巧妙地植入短视频中,既不尴尬也不生硬,还能为产品带来一定的曝光,甚至得到流量变现。

用户对内容的要求,更高无论是短视频、自媒体、公众号还是传统的网络广告,对营销内容质量的要求都越来越高,单一、枯燥、广告性较强的内容必将逐渐被淘汰。

短视频主攻年轻群体,内容年轻、有趣已然成为视频营销的必备因素,相较于单一讲述品牌故事的广告内容,结合声音、动作、表情于一体的短视频,更能够触动用户。

内生广告成风向标,视频广告已经从贴片模式时代进入内生广告时代。内生广告打破了传统广告模式的局限。相比用户体验差的贴片广告和用户感知度不高的植入广告,内生广告是基于内容而衍生的新型广告模式,用户对其接受度会更高。

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