网络整合营销传播特性的技术性

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2021年1月14日01:03:03网络整合营销传播特性的技术性已关闭评论 135

网络整合营销传播特性的技术性

互联网也经常被大众称为“第四媒体”、“多媒体”、“超媒体”。虽然这种混淆概念的叫法并不严谨,但这些称呼也足以表现出互联网的技术特性。

1.传统传播介质在网络上的再现

传统传播介质所拥有的视频、图片、文字等传播手段,在互联网上都可以实现,并会随着互联网技术的发展更加完善。在互联网发展初期,互联网的传播主要是以文字形式实现,随着互联网传输速度的提升,文字的形式逐渐地过渡到文字和图片组合的形式。这看似简单的形式改变,实际上与互联网行业的技术发展密切关联。

在2003年之前,网民经常会在网上看到这样一个词汇——“多图杀猫”,其意思就是网速不够快,当需要显示很多图片时,会使得Modem超负荷运转。2003年之后,随着宽带在中国的普及,显示图片已经不再是问题;在2010年,互联网关于影音系统的讨论已经是“是否可以支持Full HD的高清传送”。随着互联网技术的不断提升,包括带宽、各种网络设备,以及云计算技术的出现,网络已经能以声音、视频、虚拟操作等多种方式对信息进行全方位的展示。在互联网上,信息可以多种形式传播,用户可以以多种方式对信息进行理解,在网络上人们可以不断丰富和满足自己的“选择”。这种信息展现形式是传统媒体不可企及的。

2.互联网技术的发展为传播创造无限的可能 进入21世纪,互联网技术的发展日新月异,几乎每天都有新的互联网技术产生。比如以“开心网”为代表的SNS平台就在互联网上为人与人的交流创造了新的方式;如火如荼发展中的移动互联网也使上网不再需要固定的地点和设备,而能够想象将SNS平台与手机的位置服务结合的技术出现后会产生什么样的应用吗?目前流行的3D显示技术与京东商城的结合会产生新购物体验?这些只是一些简单的例子,利用P2P技术的PP Live,利用网页交互技术的无客户端网游都是在不长的一段时间内出现的利用互联网技术的新应用。而今后越来越多的,各种各样的新应用都会不断地被互联网实现和创造,互联网技术产生无限的可能,会超过想象。

  案例 滑遍全球的“轮滑宝宝”

2009年7月,一段互联网视频(短视频拍摄)受到了全世界网友的喜爱。视频中一群包着纸尿片的宝宝们在镜头前大秀轮滑技术,他们只有几个月大但却有着超过专业轮滑运动员的水平。这则视频虽然是依云矿泉水公司制作的广告,但宝宝们可爱的表情和高超的轮滑技术还是取得了网友的好感。他们在忍不住一遍又一遍观看的同时,通过各种渠道向朋友们介绍,短短几天便取得了800万次的播放量。网友们在欣赏过后很快也借着链接了解到了广告宣传的产品。

“轮滑宝宝”广告的成功一方面是由于其出色的创意,但更多的是由于借助了互联网技术。首先“轮滑宝宝”广告的传播是通过流媒体技术完成的,网友在视频网站发现这则有趣的视频后用电子邮件等互联网传播工具将链接分享给朋友。其次,网友是通过超链接技术了解依云公司的,他们在欣赏过“轮滑宝宝”广告后点击片尾链接进入依云公司网页。如果这则广告是出现在传统媒体中,便不会有这样的效果了。

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