理解内容营销

理解内容营销

内容营销：以营销为目的，内容为载体的商业传播行为内容营销指以营销为目的，内容为载体的商业传播行为，可以是将营销信息和独立内容的二次加工结合，可以是自身打造独立内容再加入营销信息，也可以是将营销信息包装为话题供用户自发讨论和再生产。具体来看，不同内容形式有着不同的内容营销呈现形式，其共同构成了丰富多彩的内容营销生态。此外，本报告主要基于互联网时代的内容营销展开研究。

2020年内容营销概念与类别分析

独立内容 营销信息

内容=营销（BGC）：将营销信息包装为有价值的内容传递给受众，通常由品牌方自主生产相关内容。

内容+营销（PGC）：与媒体方生产的优质内容合作，将营销信息与其绑定在一起传递给受众。

内容×营销（PUGC、UGC）：将营销信息策划为互动话题，吸引用户自发加入到相关内容的讨论、再生产和人际传播中。

内容营销

内容形式 典型内容营销呈现形式

长视频 （影视综、动漫） 冠名、植入、创口贴、中插等短视频 口播、品牌露出等

直播 营销活动直播、内容植入等

音乐 广告主题歌等

音频 口播植入、定制音频节目等

游戏 道具植入、人物植入等

图文 软文、产品评测等